除夕夜微信红包几乎翻番专家：红包或已完成历史使命

2017年1月29日讯，除夕24小时内，微信红包收发142亿个，同比增长75.7％，再创新高；QQ24小时红包参与用户达3.42亿，同样刷新纪录。昨天微信团队和QQ发布的数据刷新了持续4年“红包大战”的最佳战绩。分析认为，以社交为切口的电子红包后续将持续切分移动支付市场，并带动涵盖三、四线城市及农村市场的“社交经济”增长。

今年电子红包的特点是更强调“社交”目的

新技术促“红包热”升级

“今年春晚演什么了？忙着刷屏抢红包，一抬头春晚快结束了……”有人除夕夜在微信朋友圈发了这条动态，很快就得到了几十个“点赞”认同。

发此信息的林宇文说，今年他特别尝试了新的“面对面红包”、“AR红包”等，为的就是增强和家人的互动。“这些新的红包样式要求与家人互动、沟通，让一家人不再是一直各盯各手机、各抢各红包。”林宇文说，他当天发了近1200多元的各类红包，比去年增加了近一倍。

和林宇文一样，不少习惯了“听春晚、盯手机、抢红包”的网友今年有了新的选择。微信、手机QQ、支付宝钱包等移动应用平台纷纷上线了“LBS＋AR（基于位置与增强现实技术红包）”、“面对面红包”等创新“玩法”。

微信数据显示，1月27日0时至24时，微信收发微信红包142亿个，同比增长75.7％；最高峰时段在24时到来时，收发高峰每秒达到76万个。QQ数据显示，参与新玩法的用户数（去除重复部分）为3.42亿，超越去年创下新高。

电子红包迎合年轻人口味

尽管此前微信与支付宝均表示“无意掀起红包大战”，除夕当天的红包高增长已表明，今年春节的“红包大战”看似趋于平静，实际上较去年是有过之而无不及，特点是更强调“社交”目的，商家谋求使用新技术，一方面是跟随热点，寻找新的市场增长点，另一方面也是为了迎合年轻用户的喜好。各家平台更加聚焦细分市场、目标群体，锁定如“农村用户”、“00后”等细分群体。今年电子红包更趋于着眼快速的商业变现。

分析认为，以“电子红包”等为代表的“社交经济”将在2017年呈现诸多新特征。“社交经济”将走出“电子红包”，更多地引领移动支付业务创新。有专家表示，从今年AR等技术的进入来看，预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。业内将更加聚焦创新业务形态。国家互联网络信息中心最新报告显示，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，有50.3％的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。同时，三、四线城市及农村市场潜力将得到激活。过去3年的电子红包已经从“集中在白领”，扩展到亲朋好友，又因与春晚结合，再次扩大用户群体规模。

“社交经济”将带来新的金融创新可能。专家认为，恰如腾讯自身所言，“红包可能已完成了它的历史使命”，但它开启的“社交经济”有着巨大的想象和发展空间，预计在征信和推广方面将会率先突破，特别是对于互联网消费金融等行业。据新华社