华润三九:品质是企业发展常青树打造“温暖关爱”情感利益点

2017年，999感冒灵销量成功突破25亿。其始终倡导的“情感性”主题，在消费者认知层面形成了较强的产品差异化。根据目标消费人群的生活形态和价值观，进行有针对性的沟通，不断强化品牌承诺。

999感冒灵始终以灵活性、深入性和渗透性的广告，快速传递品牌信息和品牌诉求，实现品牌理念的高效传播。据王皓蔚介绍，该产品在电视剧栏目等媒体植入方面，通过与内容的深度结合，增强了消费者的场景黏性。然而，也正是由于消费者对主要人物、情节的偏好，让其形成了与品牌的情感共鸣，巩固和提升了产品的好感度，触达最广泛的观众人群，实现品牌传播最大化。同时，999感冒药家族还开展了一系列的线上、线下整合活动。在厦门、福州、泉州等核心城市开展“万人彩跑”大型户外互动活动，各城市连锁客户门店全程参与，与消费者形成互动。相关媒体也对该活动进行了全程报道，受到了大众的广泛关注。

提升品质凝聚“999感冒灵”科技竞争力

据了解，999感冒灵作为华润三九的核心产品，近年来，企业围绕该品种，与国内外顶级技术单位、专家开展了全方位合作，在999感冒灵药品标准提高、智能化生产、药材资源规范化种植、药品机理研究、药物经济学评价、临床研究等方面，进行了持续不断的投入和研究。据王皓蔚介绍，十二五期间，该产品获得了国家科技部重大新药专项资助，目前999感冒灵相关专利已申报8项，授权4项。

多年来，企业坚持以科技创新铸就品质常青。他们坚信QBD(质量源于设计)的理念，开展感冒灵主药材野菊花、三叉苦、岗梅的规范化种植、后加工、炮制研究，为药品品质提供源头保障；生产环节上，持续进行工艺优化、设备升级，率先在业内引入数字化控制，实现生产智能化；同时严控产品质量，不断提高药品标准，确保产品疗效和产品安全，始终将产品品质作为企业发展之根。