十二天卖67亿元！618拼多多近七成农产品订单来自一二线城市

6月7、8、9三天，每月一次的拼多多“丰收节”如约而至，此次拼多多把目的地放在了水果品类丰富的广西。记者了解到，“广西丰收节”持续推高平台水果消费热潮，包括广西台芒、百香果、红心火龙果在内的特色农产品，上线即被消费者火热抢购。截止6月12日上午11点，平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。创新建立产地直销的农产品上行通道，探索实施惠农利民的电商扶贫新模式，已成拼多多的显著特色之一。

百香果作为近两年的网红水果，备受一二线城市消费者喜爱。参与此次“广西丰收节”活动的商家表示，“很早就开始准备应季水果，这次广西台芒从6月初采摘，可持续两三个月，单独为这次活动就准备了十几万斤，共计两万单商品。”

事实上，在拼多多“618”大促的水果生鲜热潮中，“广西丰收节”只是一个很小的缩影。据拼多多有关负责人介绍称，618期间，在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下，11.75元三斤包邮的海南红心木瓜，以低于成本价的方式回馈消费者；秭归脐橙每斤价格不足3元；6月11日的“多多果园”里，现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”，5斤仅售16.9元，广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个……这一性价比获得了消费者热捧，数据显示，自6月1日到6月12日上午11点，平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元，其中，近70%的订单来自一二线城市。

“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体，一是出于实惠，二是采摘时成熟度高，口感更好更新鲜。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，实际上是从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示，据其介绍，在击穿底价的“百亿补贴”推动下，平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%，各种米面粮油等可囤较长时间的食材销售数据同比上升超过280%。

此前，极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，并且呈持续上升趋势。Trustdata发布的报告则显示，2018年拼多多新增用户城市分布中，前十名均为一二线城市，其中增长最快的是北京。