兆驰股份有限公司董事长顾伟表示，兆驰拥有电视行业最优秀的制造能力，联手拼多多“新品牌计划”，将大幅推动企业探索发展工业互联网模式 摄/王军

8月17日，在拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会上，拼多多发布了双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。

“这意味着‘新品牌计划’正式覆盖了中国3C行业竞争最激励的电视领域，并第一次试图在一个大牌林立的领域协助制造企业打造一个强大的新品牌。”拼多多副总裁井然表示，在“新品牌计划”的推动下，拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品，累计订单量接近7000万单。

    电视行业迎来“下半场”

“无论是实体店还是网店，各家都会表示降价，再降价。”市民王先生表示，今年电视市场掀起“价格战”令他印象格外深刻。奥维云网发布的数据显示，2019上半年，中国电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位。

互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比攀升至50.8%。作为最重要的增量市场之一，拼多多平台数据显示，截至今年7月，拼多多电视产品累计销量已突破160万台，同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下，包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长，其中超过75%销往下沉市场。

“下沉市场仍保持增长，但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示：“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品，随着行业存量竞争进入白热化阶段，如何正确地开启‘下半场’，将成为行业发展的关键。”

    产业闭环后的消费平权

“国内互联网内容与大屏的关系正在加深，新的交互方式和智慧家庭生活场景，将引导更多消费者回归大屏。”陈秋表示，这样的态势下，拼多多作为连接供需的纽带，最大的职能是通过新的产业模式，帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌，以引领新一轮的市场变化。

记者了解到，拼多多的产业模式，是打造生产设计一体化（兆驰）+品牌（JVC）+平台（数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖）+内容（FUNUI系统）的完整产业和渠道闭环，有效降低各环节成本。兆驰股份是中国最大的电视生产企业之一，年产能超过1000万台，生产线的自动化率超过70%，智能化和研发能力均处于行业领先水平。“这些高端的优质产能如果和拼多多的4.43亿的用户需求结合，将产生巨大的价值。”井然表示。

据悉，双方首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在内的4款智能电视，售价分别为499元、699元、1369元和1999元，均大幅击穿行业历史底价。以65英寸智能大屏为例，此前互联网平台同类产品的最低售价在2700元至3000之间。

    打造更多国民普惠品牌

值得注意的是，拼多多方面表示，本次定制化产品发布，仅是双方合作的开始。“新品牌计划”将联合兆驰与JVC，持续实践小批量、多品类的个性化定制，通过优化资源配置和供应链体系，进一步降低企业生产和销售成本，并以数据迭代的方式，引导电视产品智能研发。

“电视是一个成熟的产业，但互联网作为底层服务商依旧大有可为。”拼多多副总裁井然表示：“为满足平台4.43亿消费者日益旺盛的需求，拼多多正加大力度布局包括冰箱、移动空调、智能家居等在内的行业，将持续推出代表行业极致的定制化产品。”

清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴分析称，互联网平台作为大数据和渠道的源头，一方面大幅降低了供需之间的沟通成本，另一方面让生产商可以迅速了解市场需求。“‘新品牌计划’提出了国民普惠品牌的发展模型，不仅大幅提升了企业的产品研发能力和智能化制造水平，还让品牌成长得以脱离高溢价属性，和消费者形成更紧密、友好的关系。”

来源：北京晚报 记者：袁璐

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