微博7月初上线视频号两微为何开追短视频？

短视频修罗场厮杀愈演愈烈，在抖音、快手突围成功二分天下之后，今年，“两微”（微信、微博）先后推出视频号，让视频争夺战再度升温。

记者6月30日从微博获悉，日前推出的视频号计划，初期已有100多位博主参与视频号内测，预计本周起全面扩大范围，并于7月初正式上线。此外，微博还在内测独立短视频App“星球视频”，主打横屏视频，疯狂“补课”希望能够赶上短视频风口。

而早在微博之前，今年3月，国民级应用微信就已推出了视频号。彼时已有人评价，微信所主推的“短视频+社交”核心理念，其最主要对手并非快手、抖音，而是同样依赖社交属性和资讯舆论的微博。而不知是否为巧合，微博几个月后在短视频上有所动作，同样采用了“视频号”这一名称。

记者获悉，第一批参与微博视频号测试的博主，覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域。博主加入内测后，微博首页将随之变化，除了增加显著的“视频号”勋章，还将新增“精选”分类，展示其最新发布的一条视频，视频下面同时设立催更区并显示催更次数，这在一定程度上反映出博主视频的微博人气。

在商业扶持上，视频作者满足要求后可以加入引力计划，获得视频广告分成，不同于国内其他平台的官方补贴，这一模式对标全球最大的视频网站Youtube。记者看到，部分博主的视频播放页下面已经增加了广告模块。此外，微博还推出自制视频保护、涨粉包、热门流曝光等不同阶段权益。

微博一度是国内短视频市场最早的玩家之一，其曾经发起的冰桶挑战、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏网络，被视为抖音前身。然而，近几年来，抖音、快手迅速崛起，在短视频领域突围而出，形成两强格局，知乎、微信、B站等也纷纷强化视频领域布局，让短视频赛道竞争越发激烈。

对此，微博相关负责人告诉记者，视频是微博的长期战略，此次推出视频号计划，主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势，完善其中视频消费体验，加强对视频创作者的服务能力。

事实上，近年来，知乎、头条、抖音、B站等一直对微博的社交属性及舆论生态形成冲击，随着短视频用户在网民占比中超过8成，微博在视频领域的布局也成为其不被市场所淘汰的必然选择。

几年来，微博一直试图在短视频领域发力，公开数据显示，今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%，活跃PGC视频作者的规模接近100万，其中500人收获了100万以上的新增粉丝。

据上述负责人介绍，在微博上成长起来的视频博主大致包括两个类型，其一是相对专业的PGC作者，其视频内容时长大部分在1分钟至15分钟之间，覆盖的领域越来越广泛。其二是“小视频”类作者，比较突出的是热点、娱乐和生活化内容，与微博的社交传播性很匹配。针对这两类博主，微博将综合考虑市场趋势和博主反馈，分别推出更加细致的扶持策略。

此前，国内另一家社交巨头微信也推出了视频号。根据近期数据，微信视频号日活跃用户规模已经突破2亿。微信视频号弥补了其内容生态上的视频缺口。在腾讯推出的微视挑战抖音落败后，微信能否依托其自带的巨大流量和号召力优势对战抖音，成为不少人关注的焦点。