在头条娱乐发起的“头条影人创作者计划”之下,影人正在与用户进行着更为灵活多样的交流。导演郑晓龙和编剧王小平等创作者正是由此直面镜头,与用户分享《甄嬛传》等经典作品的台前幕后、讨论影视行业的热点话题。

入驻只是影人创作者与平台互动的起点。在过去三年中,头条娱乐已经搭建起完整的娱乐生态,能为创作者提供多种内容体裁与互动玩法,在此基础上,“头条影人创作者计划”则用更为体系化的独家内容策划、拍摄制作、头部创作者参与、流量资源扶持等方式助力影人的个人IP打造。

“头条影人创作者计划”的影响范围不止于明星效应与行业内的话题发酵。平台签约的娱乐内容创作者将沿着影人的分享进行二次创作,形成有点有料有深度的解读。以今日头条的流量优势与分发效率为支撑,这些优质内容会精准触达潜在用户群体,将幕后的故事送至台前。

内容端的丰富不仅能满足用户需求,也在激励创作者的成长与平台能力的提升。借由“头条影人创作计划”,头条娱乐希望继续连结影视产业上下游,通过站内站外的多端联动全面提升营销效能,与行业的专业机构、人士共同创造内容价值。

01 终极解读

一千个观众心中有一千种《甄嬛传》。这部剧自2011年开播至今已过去近10年,依然被观众津津乐道,“《甄嬛传》十级学者”甚至发展出“甄学”,反复咀嚼剧中细节。

“甄学”繁盛的背后,是用户对“干货”的需求。面对热点人物事件与经典影视作品,单纯的吐槽和剧情解说仅能满足用户的知晓诉求,很难跳出观众视角提供信息增量。创造有点有料有深度的娱乐内容,需要创作者寻找新鲜的解读思路,也需要不同维度的新鲜创作者。

“头条影人创作者计划”正在扎根影视行业,探寻“终极解读”。这一计划旨在通过独家内容策划、拍摄制作、头部创作者参与,以及流量资源扶持等四大手段吸引导演、编剧、制片人等行业头部影人,邀请专业机构和人士来到头条娱乐,分享台前幕后的精彩故事。

导演郑晓龙、编剧王小平加入“头条影人创作者计划”

纯元皇后为何不给真实镜头?谁是剧中最可恶的人?从《甄嬛传》到《芈月传》,孙俪是如何一路成为好演员的?在“头条影人创作者计划”之下,《甄嬛传》的导演郑晓龙、编剧王小平分别由导演和编剧的视角出发,对剧作、表演等多个层次进行拆解,提供主创版本的“终极解读”。

导演郑晓龙曾担任中国第一部长篇室内剧《渴望》的制片人,执导过《北京人在纽约》《金婚》《红高粱》等电视剧。作为经典作品频出,见证了中国影视行业发展历程的从业者,郑晓龙能够提供独到且具备权威性的“第一手资料”。同样资历深厚的王小平则由自己的编剧视角出发,与郑晓龙互为补充。

这对夫妻档携手打造视频节目,不仅以影视剧创作者的身份为平台用户带来独家内容,也以头条娱乐创作者的身份探索着新的内容可能性。越来越多影人创作者的加入,不仅提升了头条娱乐的内容价值,也意味着平台在影视领域的内容建设向着更加体系化的方向迈进。

体系化首先表现为内容维度与话题覆盖度。中国电影导演协会秘书长、编剧、导演刘仪伟上线了个人视频栏目《仪神仪诡》,目前已更新11期内容。节目由站内高消费内容与时事热点切入,既有情怀解读,也有行业分析,刘仪伟或以脱口秀的形式“神侃诡辩”,或对谈吴京、张译等影视明星,选题角度和呈现形式都十分灵活。

刘仪伟的个人视频栏目《仪神仪诡》

聚焦影视这一垂直领域,影人创作者也在内容的纵深感上持续发力。《人民的名义》总监制、金盾影视中心主任李学政加入“头条影人创作者计划”以来,已经上线36期节目。他侧重于行业分析,围绕疫情的影响、以及圈内众生相做过系列视频。

相对专业和严肃的内容在头条娱乐同样受到欢迎,这也证明了平台精准定位潜在目标用户的能力。在由幕后走向台前的过程中,影人与平台流量池和推荐机制有机匹配,“影人创作”系列在满足用户需求的同时,也将帮助创作者打造个人IP、精准定位潜在用户。

　02 多端联动

所谓“终极解读”,很大程度上是为平台已有的影视娱乐内容引入主创视角,开辟新的理解维度。由此出发,平台的娱乐创作者的二次解读也将助力“影人创作”系列内容跨圈层传播。

冷婶儿是今日头条优质创作者,专注于分享宫斗剧冷知识,围绕《甄嬛传》做过多期节目。通过“头条影人创作者计划”,冷婶儿与郑晓龙、王小平展开对谈。当“甄学家”与主创相遇、两种“创作者”的思路借由“头条影人创作者计划”进行碰撞,用户不仅能够获知来自主创的解答,也跟随着冷婶儿的提问思路重新回味这部经典作品。

头条创作者“后宫冷婶儿”与导演郑晓龙、编剧王小平对谈

经过几年的精细化运营,头条娱乐已经积累了一批能够持续生产内容、对热点事件和经典作品有独到见解的优质创作者。冷婶儿在2020年1月入驻头条,吸引大批粉丝关注,头条系平台涨粉65万+,“青石电影”,“电影烂番茄”更是常出百万+爆款影评,多次登上头条娱乐营销价值榜。

这些创作者通过图文、视频、微头条,以及问答等形式探索影视作品的多种打开方式。今日头条的用户体量和分发机制能快速为优质创作者带来曝光机会,而后,平台也在通过各种机制保障和专项扶持为创作者的成长保驾护航。

仅凭巨大的流量池和用户触达渠道,头条娱乐就已成为最为重要的娱乐营销阵地之一。在过去的三年中,头条娱乐不断完善娱乐生态,拓展自身的娱乐营销格局,鼓励多领域创作者和细分内容、汇聚娱乐行业头部KOL组成“头条理娱君”,持续升级平台能力。

今日头条优质娱乐内容创作者

平台优势与影人明星效应及专业能力的叠加,将创造和释放更大的内容价值。为更好地服务名人大V,今日头条还将提供20亿流量、1000万资金,联合大V定制独家短视频内容,通过全方位的视频拍摄服务支持、超强平台资源,助力大V打造节目,推进个人IP升级。

目前,已有超过4700位名人明星入驻今日头条。创作者可以通过微头条、图文、视频等多种体裁进行创作,著名影视投资人谭飞曾发布微头条(短图文)谈肖战事件、著名编剧汪海林也曾通过微头条谈粉丝追星等话题。

更多影视名人的到来将进一步丰富平台的内容生态。在体系化的“头条影人创作者计划”之下,以影视行业专业机构、人士的加入为支点,头条娱乐创作者将与影人创作者撬动更为丰富广阔的内容空间,在影视领域共同探索创新。

多元开放的娱乐生态,也是头条娱乐与影视产业上下游深度连结,服务更多业内专业机构、人士的优势所在。“影人创作者”既是提供“终极解读”的专业力量,也借由新的内容形式和运营机制与平台多端联动,打开行业的更多可能性。(作者/镁箱)