敦煌博物馆回应与电子烟品牌联名：未经博物馆审核，停止授权！

针对引发热议的敦煌博物馆与电子烟合作IP一事，5月13日傍晚，甘肃省敦煌市博物馆官方微博回应称：

此事未经博物馆审核，现立即停止授权，要求电子烟公司立即停止相关宣传并就负面影响公开向公众致歉，并表示在该项授权中，博物馆也存在监管不到位的问题。

据了解，随着“国潮”产品抢占年轻消费者市场，博物馆与企业跨界合作越来越常见。据某电商平台数据，在去年“双11”活动中，敦煌IP授权商品一举超越故宫，抢占IP电商销售指数第一位。

近日，一雾化品牌宣布已经与敦煌博物馆达成IP授权合作，联名款电子烟新品将在近期发布。

该品牌还表示，因电子烟的品类比较特殊，经过数次沟通，才最终与敦煌博物馆达成合作。

据该品牌提供的授权书显示，被授权权益包括授权商品设计、生产、开发、销售以及授权品牌商品相关的市场推广，授权有效期是2021年4月1日至2022年9月30日。

对此，北京青年报发文称，“博物馆作为公共机构，在青少年心目中有着相当的权威性。电子烟企业与博物馆联合搞电子烟“潮品”，势必容易对青少年产生误导，让孩子们对电子烟本身的危害性认识不足，甚至将其作为“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。”

为什么我们应该警惕电子烟

中国青年报注意到，电子烟引发的热议在5月14日冲上热搜。央视曝光，近年来出现的类电子烟产品，加入了致瘾成分。

@丁香医生也进行了科普——“为什么我们应该警惕电子烟”：

①电子烟含有尼古丁，同样会让你上瘾；

②烟液中的香料，安全性也不得而知；

③吸食电子烟，可能增加接触传统烟草的几率。

“2018 年，国家市场监督管理总局暨国家烟草专卖局，曾下发通告，禁止向未成年出售电子烟。

但近几年的调查显示，接触电子烟的青少年在增多，初中生使用电子烟的比例显著上升。”

揭开电子烟的真面目

2019年的3·15晚会上，揭露了电子烟的真面目——与卷烟一样，电子烟同样会产生诸多有害物质，危害吸食者和被动吸食人群的健康。此外，长时间吸食电子烟同样会产生尼古丁依赖。节目播出翌日，世界卫生组织发布声明，证实电子烟的确会危害人体健康。

自2003年中国人韩力发明电子烟至今，16年间，电子烟从“东方不亮西方亮”到“国内国外齐发展”，其背后有着商业利益、控烟政策、民众健康意识等胶着纠缠、此消彼长的多种复杂因素。随着电子烟在国内的盛行，其对青少年的危害也已成为当下亟待解决的社会问题。

宣称功效并不属实

烟民老李最近很郁闷。2019年初，小孙子降生，由于身上总有一股子烟味儿，家人一致决定把老李“隔离”，不让他靠近孙子。为了能和孙子朝夕相处，也为了自身健康，有着30年烟龄的老李决定戒烟，但熬人的戒断反应让他功败垂成。一次偶然的机会，在看到电子烟可帮助戒烟的广告后，老李决定死马当活马医，试一试。“抽了半年电子烟，烟没戒成，反倒经常恶心干呕。”老李抱怨道。

“没有任何科学证据目前表明电子烟有戒烟功效，政府也没有批准其用于戒烟。”中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员杨杰说，电子烟由锂电池、雾化器以及烟弹组成。烟弹的主要成分是尼古丁，同时加入了1，2-丙二醇丙三醇作为调和剂以及其他香味成分，雾化器则用来将烟液加热为雾气，雾化器中安装有气流传感器，感应到有气流吸入时，电子烟便可自动启动，产生烟雾。“因此，电子烟有着与卷烟相同的烟雾、味道和感觉。”

“戒烟功效”俨然已成为电子烟最大的卖点。记者在某电商网，输入关键词，立刻出现上百种不同品牌的电子烟，销量最高的店铺1个月内出售了近万支，绝大部分店家都在广告中用巨大的彩色字体标明“本产品可让您从此远离香烟”。

“电子烟不仅不能戒烟，还会对使用者的健康产生伤害。”杨杰介绍，早在2009年，美国食品药品监督管理局（FDA）就对该国市场上19款电子烟的成分进行了分析，结果发现电子烟的吸烟装置含有二甘醇以及亚硝胺等致癌物质和其他对人体有毒的化学品。

不含焦油是电子烟的另一大卖点。记者注意到，厂家常宣称电子烟产生的是水蒸气而非二手烟，因此不会对周围人产生危害，可在公共场所放心使用。但世界卫生组织近日发布的声明却对此予以否认。声明指出，电子烟加热溶液产生的二手气溶胶（电子烟的二手烟）是一种新的空气污染源，其中包括颗粒物质、1，2-丙二醇、某些挥发性有机化合物、某些重金属和尼古丁。而且，电子烟产生的某些金属含量，比如镍和铬的含量，甚至比传统卷烟二手烟中含量还要高。

更让老李郁闷的是，想投诉商家，却发现没地方受理。记者了解到，在我国，电子烟既无行业标准，也无相关管理依据，处于管理真空。国内市场上销售的电子烟均未通过任何审批认证。

最新消息是，有两项电子烟国家标准目前已获国家标准委立项且得到批准，处于待发布状态，这意味着电子烟国家标准或将出台。

控烟令下的另辟蹊径

从呱呱落地到盛行于世，电子烟只用了16年。

2003年，韩力发明了电子烟并获得知识产权。翌年，如烟公司生产销售电子烟。目前全球90%以上的电子烟来自广东省深圳市，这里密布着近千家电子烟生产厂家。

值得玩味的是，虽然电子烟由中国人研发，且中国是烟草消费大国，烟民众多，但电子烟诞生之初，却在国内鲜受关注。与之相反，其在欧美国家则销售异常火爆。据统计，2009年～2013年，短短5年，欧美国家的电子烟消费额从5000万美元飙升至30亿美元，电子烟的使用者也增加到了700万人。2013年10月，英国帝国烟草公司以7500万美元的价格从如烟公司获得电子烟专利。“国外烟草巨头不惜重金布局电子烟，正是看到了其中的商机。”新探健康发展研究中心副主任吴宜群说。

在吴宜群看来，“东方不亮西方亮”是由于不同国家在控烟力度上的差异所致。“那个时候，西方国家控烟力度更大，传统卷烟的生存空间被急剧压缩。因此，不论是烟草商还是烟民，都将目光投向了电子烟。”

但随着我国控烟力度的不断加强，尤其是以《北京市控制吸烟条例》为代表，诸多城市相继出台了公共场所控烟条例，控烟已逐渐凝聚为社会共识。法律在压缩吸烟场所的同时，烟民自身的健康意识也在不断提升，很多烟民开始选择戒烟，正是基于这一需求，电子烟厂商便谎称电子烟可用于戒烟。

另一方面，在控烟政策步步紧逼的形势下，烟草业也开始积极培育国内电子烟消费市场。2014年，国家烟草专卖局组织8家省（市）中烟公司开展电子烟研发。