里约奥运会：金牌还是最热的那个词

2016年8月23日讯，“鬼知道我都经历了什么！”“我使出了洪荒之力！”表情包少女傅园慧在里约奥运会的前半程一直红得发紫。用娱乐的心态去看待奥运，金牌似乎也没那么重要了，一系列类似的言论跃然纸上，营造出一排轻松欢乐的气氛。

中国女排

但是，真的如此吗？大家真的是只关心“洪荒之力”，而不在意金牌了吗？一份来自《今日头条》基于5.3亿用户的数据却给出了截然不同的答案。数据显示，从里约奥运开幕的第二天，“金牌”热度迅速从开赛前的第11位飙升至第2，远超“奖牌”的关注度，而高居阅读量第一的也不是“洪荒之力”，而是夺得男子200米自由泳金牌的孙杨。所以，金牌并不是不重要，相反，在国内关注里约奥运会的读者群中，金牌依然是最重要的关注点。

“金牌”还是关注点

回顾中国体育代表团在本次里约奥运上的表现，从首金争夺战中的再三失利，到体操、射击等传统强势项目的节节溃败，中国代表团每一次与金牌擦肩而过，都会引发媒体和国人对如何看待“金牌”的大讨论。

从最初的“唯金牌论”到大规模抨击“唯金牌论”，再到对“反唯金牌论”的反思，随着里约奥运赛场上竞技愈加激烈，国内关于“金牌”的舆论也一次次酝酿、发酵和反转。那么，大家到底是怎么看待“金牌”的呢？

奥运会开幕前，“金牌”作为搜索关键词的热度仅仅排名第11，寨卡、开幕式、帆船和蚊帐这些和奥运会相关的词汇反复被提及。但是当奥运会一开幕，“金牌”就以3.2亿次的阅读数迅速飙升至第2，远超“奖牌”的1.9亿次。这说明，大家其实不是不关注金牌。所谓的“反唯金牌论”其实是一种大家以更开放的心态看奥运的体现。

同样的情况也体现在媒体的资讯中。里约奥运会期间，各类媒体上关于金牌类的资讯，数量远远大于银牌铜牌类资讯的数量，两者的百分比为62.83%比36.08%。因此，这也反映出无论是媒体还是大众，对“金牌”的关注度依旧非同寻常。

“金牌”成就了谁

“金牌”依然是焦点，那么“金牌”又成就了谁呢？具体到每一块金牌而言，还是热门项目的热度持续得时间更久。比如游泳、比如乒乓球，再比如女排。

数据显示，“首金”、“明星运动员”与“强势项目”依旧是成就“金牌”热度的关键影响因子。其中，孙杨在本届奥运会上从400米自由泳决赛以0.13秒之差惜败霍顿夺得银牌，到两天后在200米自由泳决赛中获得金牌，这个从错失金牌到夺取金牌的转折使得这一枚金牌在热度上睥睨其他金牌，这种情况一直维持到中国女排夺冠之前。

比较而言，田径、场地自行车等相对小众的项目，其关注度并不是很高。而在举重这一夺金大项上，金牌的热度也明显受到运动员本身知名度的影响，更为国人所知的龙清泉的金牌热度明显高于邓薇、向艳梅的金牌热度。

在项目的热搜榜上，勇夺金牌的中国女排以4.4千万次阅读数高居项目热度榜首位；其次是游泳，阅读次数达到3.2千万次；而乒乓球则以2.3千万次位居第三。

在和中国女排相关的热搜词中，“王者归来”、“郎平和朱婷”的阅读次数都遥遥领先。从这一点其实也不难看出，竞技体育的本质还是更快、更高、更强，国内读者看竞技体育，最希望看到的还是中国的选手能够最终站到最高的领奖台上。

“金牌”之外的收获

当然，从的数据分析结果来看，本届奥运会在关注焦点上确实出现了一些新气象。中国人对奥运会的关注焦点已经不再单单只是“金牌”。

根据《今日头条》提供的大数据显示，里约奥运会进行到一半的时候，网民对“金牌”的热度指数从奥运开幕后总体呈现出下滑趋势。这一方面和大众的心态越来越平和有关，另一方面也因为本届奥运会中国体育代表团的总体成绩确实不能完全令人满意。尤其是奥运会中段的几天，中国代表团的金牌持续增长缓慢，多个曾经的优势项目优势全无。

这种改变首先体现在大家对待“错失金牌”的态度上。在如何对待“错失金牌”的数据统计中，大众展现了最大程度的宽容，更多是鼓励与心疼。评论中，最多出现的词汇是“不哭”，其次是“心疼”，然后还有“为你骄傲”、“喜得银牌”和“无所谓”等。

其次，则是在关注点的迁移。

8月8日，奥运会女子100米仰泳半决赛后，中国游泳女选手傅园慧接受央视记者采访时，“不按套路出牌”地说：“我已经用了洪荒之力啦！”当得知自己成绩还不错时，她脸上露出极其丰富的“搞笑表情”。瞬时间，傅园慧表情包与“洪荒之力”以不同的姿势抢占了人们的微信朋友圈。由于移动互联的发达，“洪荒之力”四个字被成千上万的中国网络写手们用在了各种文章的标题里。

另一个引发大量关注的是中国乒乓球运动员张继科。北京时间8月10日，张继科参加乒乓球男单比赛，对阵日本选手。由于比赛因故推迟半小时，赛前10分钟张继科还在休息室的沙发上补觉。上场后，张继科的状态极差，在3比7落后的局面下，教练刘国梁对他大声说：“这样打肯定不行啊，一定要醒醒。”于是，在微博上“张继科你醒醒啊”迅速成为热门话题，参与超过了1.8亿人次。之后，“被叫醒”的张继科果然不负众望，以4比1逆转取得比赛胜利。

而且，国内“段子手”的能量也用到了很多外国选手身上。美国游泳名将菲尔普斯夺得本届奥运会个人首金时，媒体突然注意到他身上因为使用拔罐治疗而落下的红点，“菲尔普斯为拔火罐代言”由此一下子成为中国网民热衷讨论的话题。