1月30日，第三方商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2023中国移动互联网年度报告》。报告显示，2023年中国移动互联网用户总规模达到12.27亿，全年维持2%的稳定增速；从用户结构上看，一线、新一线及二线城市的活跃用户提升了10.5%，显示出城市化效应下，用户向大中城市聚集，虽然用户总量保持低增速，不过用户品质在加速提升。

具体来看，截至2023年12月，去重总用户量超5亿的企业共有12家，其中，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团企业用户量均超10亿，分别为12.21亿、11.51亿、11.02亿、10.57亿；蚂蚁集团、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、中国移动、微博用户量均超过5亿。

报告认为，虽然移动互联网在总体格局上并没有发生太大变化，但整个2023年，一线、新一线及二线城市用户占比持续提高，用户品质出现了较快提升，由此导致整个互联网使用及流量模式发生了三大剧变。

在经历了十多年的持续增长之后，移动互联网使用粘性在2023年首次出现轻微下滑。2023年12月，移动互联网月人均时长为165.9小时，同比下降了近12小时，同比下滑约7%；月人均使用次数为2559.6次，同比微降近3%；月人均使用APP个数则同比继续微涨，显示各APP的用户注意力争夺仍在加剧。

与线下相关的线上应用出现了持续、高速的逆势增长。例如，堪称体验消费之王的文旅消费就是典型，2023年，文旅消费相关的电影演出、火车服务、用车服务、在线旅游等，同比分别增长了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；当然，市民生活相关的消费同样如此，公交服务、闲置交易、外卖服务、本地生活也继续火热，分别增长了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。

AI大模型的火爆，让智能化相关的应用也持续高增长，不仅诞生了文心一言、讯飞星火、豆包、通义千问等“消费级AI”应用，还出现了诸多“AI+”应用领域，如购物、办公、拍摄等。而兼具了智能化与线下场景的应用更加火爆，例如，智能汽车、智能配件、智能穿戴、智能家居，分别增速达到49.5%、49%、20%、18.4%，这几个典型行业用户规模也分别达到7601万、2277万、1.16亿、2.93亿。

用户行为的变化，直接导致了产品开发和消费玩法上的剧变。报告显示，线上产品应用方面，内容平台与电商的相互跨界越来越迅猛。一边是内容平台纷纷搞起了电商和生活服务，除了抖音、快手等短视频平台在电商领域高歌猛进，2023年12月，哔哩哔哩与淘宝APP重合用户规模提升17.0%，小红书商家版APP较去年同期提升130.3%。

“微短剧”成为全新的内容消费增量市场，“红果免费短剧”、“星芽免费短剧”两款短剧垂直APP快速崛起，截止到12月，已经跻身在线视频行业TOP10，月活用户分别达到2400万、1500万。

而长短视频平台也在加速抢夺这一新赛道，充实平台上的短剧内容的同时，还加速“小程序”、“热门剧”等玩法，例如，抖音通过小程序建设短剧生态，积极探索与长视频平台的合作，改编大热剧集、电影IP，实现流量口碑双丰收，落霞剧场、碧海剧场、微剧吧、笑笑视界、麦芽微剧、钓鱼短剧等6款短剧类小程序流量超千万。

图片来源：QuestMobile

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