近日,一则名为《岁稔年丰》的视频火了,也让更多人认识了沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃。她站在金黄的稻田里,英文、东北话和普通话切换自如,推介于洪区蟹田稻。据报道,视频发布以来,“赵叔家”的水稻已卖出20多万公斤,订单来自全国各地。 

这几年,全国各地文旅局长们都“挺拼的”,花式“整活”、疯狂“摇人”,极力“宠粉”、主打“听劝”,直播“带货”者也比比皆是。种种尝试,打开了文旅传播的新局面,也吊高了公众胃口,抬高了出圈门槛。在一片“红海”中,彭副局长的带货同时收获了流量与口碑。在评论区,对于“视频走出辽宁没”的提问,网友纷纷接龙:“我在西安看到了”“我在海南看到了”“我在澳大利亚看到了”“我在美国看到了”,一时间好不热闹。还有IP显示为台湾的繁体字留言,团队动情回复道:“我们东北大米熟了,热腾腾的,回家,上炕就吃饭”。

此次尝试何以脱颖而出?可能因为创意“走心”,团队查阅大量相关资料,发现于洪区种植水稻历史悠久,于是将目光锁定在“大米”上,并以诗意文案表达;可能因为乡愁感人,视频对于广阔稻田以及劳作休闲场面的呈现,让原生态的乡野如在眼前,勾起观众浓浓眷恋;也可能因为局长“有才”,英文与东北话的无缝切换,以强烈“反差感”圈粉。而抛开所有形式,最重要的,恐怕还是那份接地气的实在。没有那么多花里胡哨与哗众取宠,只是认真介绍这一方土地以及农作物,朴实展现田间地头的稻收场景,却流露出深沉的热爱与了解。

文旅局长与网红城市越来越“卷”,总让人思考:流量与曝光,究竟有没有转化为一城一地的发展动能。确实,“被看见”是许多发展故事的起点,但热闹中能有多少实在机遇,是更为重要的命题。尤其当文旅推介走向“2.0时代”,更需要补齐故事的“后半段”,扩宽流量之外的衡量维度。从策划之初,不妨就带着“投入-产出”的思路想方案、做文章。在项目推进的过程中以及结束后,也不妨仔细考察一番流量数据与发展数据的关系,测算相关转化率。当然,所有一切不可或缺的基础便是,对当地风物特色如数家珍,为当地长远发展深谋远虑。

美丽中国,地大物博。天南海北各有特色,一城一县也有其独特风物与文化印迹。眼下,社会公众对于“众所周知”多少有些审美疲劳,那些“小而美”的特色正在迎来发现契机。此前,就有许多深藏不露的县城惊艳出圈:生产全国1/3的汉服、掀动新中式风潮的山东曹县,承包全球1/4的泳衣、集城、泉、山、河、海、岛于一身的疗养胜地葫芦岛兴城,地处会稷山下的越国故地西施故里、同时也是中国珍珠之乡的浙江诸暨……抓住机遇,推动更多地方“走”出去“引”进来,发展故事必会更加生动鲜活。

来源:北京日报客户端

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