作为创办超过20年的大型网球赛事，每年国庆假期举办的中国网球公开赛，今年观众流量和商业运营数据均再创新高。12月18日，在北京日报社主办的文商旅体展融合发展共创会上，北京中国网球公开赛体育推广有限公司副总经理周博一语道破其中关键：正是文商旅体融合推动中网迈上新台阶，打造了赛事赋能城市发展的成功案例。

2025年中网可谓社会效益与经济效益双丰收。赛事期间，共有36万人次游客进入国家网球中心，其中来自京外及境外的观众分别为18万人次和1万人次。火爆的人气也创下收入新高，据统计，今年中网各方面收入总额同比增长12%，带动赛期综合消费3611万元，同比增长44%。

其中，无论是票务销售、赞助收入，还是园区内特许商品销售、餐饮零售，都实现了不同程度的增长。不仅如此，体育赛事的商圈带动作用也更加凸显，国网中心附近的亚奥商圈赛期总客流达到622.26万人次，拉动消费9.77亿元。

周博表示，中网正是通过文商旅体融合，取得了如此卓越的“战绩”。今年，中网进一步打破赛事的时间、区域边界，创新构建了遍布京城的消费网络，串联起吃住行游购娱一站式消费场景，为北京国际消费中心城市建设提供了生动样板。

第一大融合实践举措，是通过科技赋能场景拓展，打造全域观赛新场景，从而引流消费。中网在全市九个区的12个点位举办观赛派对，进行了共计60小时的高清直播，吸引225万人次参与，带动消费金额超2亿元。

第二大融合实践举措，是资源整合、联动消费，用“票根经济”串联起全城消费生态。本届中网推出“一票玩转北京城”概念，千余家商户折扣、博物馆免票，极大延伸了消费链条。主题消费方面，赛事主题酒店入住率高达77.08%，发放主题消费券超1000万元，联动市区重点文体活动十余项、覆盖商圈30个……中网还与京西同期举办的WTT中国大满贯联手“炒热度”，互带了一拨人气。

第三项融合实践举措，即以网球IP赋能商圈，提振区域经济。中网与朝阳区合作开展主题营销，发布了串联七大商圈的朝阳区网球主题地图，并开展相关主题活动。国庆期间，朝阳区共接待游客393.72万，同比增长6.15%，总消费额达17.49亿，同比增长4.06%，中网“功不可没”。

此外，政府统筹调度也为本届中网的文商旅体融合凝聚了合力。市委宣传部牵头策划了“京彩开赛，燃动2025”宣传口号并在北京日报等主流媒体刊发专题报道，发布文商旅体资源联动长图，大大增强了赛事宣传效果。展望未来，周博表示，中网会继续朝着“世界第五大网球赛事”目标，持续探索文商旅体展融合的新路径，刺激新的消费增长点，以赛事赋能城市，为首都经济高质量发展贡献更大力量。

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来源：北京日报客户端

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