上红妆、穿红衣、置红品……55.8%的人表示临近年末的这段时间，自己正在频频给生活添“红”。在京东消费及产业发展研究院联合京洞察与2000名消费者开展的关于“这一年，新一年”的跨年对话中，“跨年买红”这件事儿的讨论度颇高，大家的焦点主要集中在以下方面：

         在跨年仪式感中，“给生活添点儿红，上红妆、穿红衣、置红品……走长红路”的行动位列榜首，行动者高达55.8%；紧随其后的是“给自己买礼物”（行动者51.8%）、“打扫房间、断舍离”（行动者48.8%）、朋友聚会（行动者39.2%）和旅行、外出跨年（行动者35.7%）。挥别2025，迎接2026，每个人都有自己的仪式感。

         为什么是红色？红色在中国人的审美基因里是经久不衰的，有着浓浓的节日氛围。53.1%的人认为红色的基因是喜庆，是好运（33.0%）、是吉祥（31.3%）、是鸿运（29.0%）；此外，红色还透露着热情（25.4%）、热烈（20.8%）和生命力（18.1%）。所以，超六成的人都会在跨年特意准备穿红/用红，这不仅仅是一种文化的传承，更是一种积极的心理仪式感，为新年注入信心和能量。

         到了2026年，什么样的红品最有“新/心意”？45.1%的人以红点缀，选了红色围巾、红色帽子和红色包包；42%的人给自己添置了红色毛衣或外套，作为跨年的亮眼“战袍”；39%的人从不离身的情绪搭子入手，随身带上了红色手机壳、挂件和钥匙扣；此外，给自己换了红色微信头像、手机壁纸，在办公室里添置了红色保温杯、记事本，给宠物准备红色牵引绳和小衣服的伙伴们也不在少数。

         红色有着千万种可能，什么样的红是2026年的“本命红”？在2000人的讨论中，“视觉冲击力强，高饱和度的正红色，如正红、朱砂红”支持率（29%）最高；其次，是“元气满满、色调明亮的清新红色，如苹果红、草莓红”，支持率21.3%；“色调浓郁的复古红，如酒红、勃艮第红、枣泥红”的支持率19.9%。与此同时，“骐骥红”这一融合传统文化与当代审美的新色系也脱颖而出，凭借“马年骐骥驰骋，势不可挡”的美好寓意，成为2026马年的开年流行色。

         京东数据显示，近半个月来，“妆、衣、饰、居、礼”等多场景下的“红品”销量表现不俗。复古色口红、正红色口红、红色唇釉等美妆产品销售额同比增长均超10倍，红色系毛绒挂件销售额同比增长5.3倍，本命年手链同比增长超3倍，以石榴石为代表的红色系珠宝销售额同比增长275%，红色腊梅（同比增长154%）、红掌（同比增长240%）等红色系花卉，赤霞珠红酒（110%）等礼赠好物，车厘子/樱桃（同比增长6.5倍）、冰糖葫芦（同比增长313%）等食品零食均表现不俗。

超八成消费者年末 “添红”，超五成跨年穿红用红“爱老己”

挥别2025，迎接2026，每个人都有自己的仪式感。有人给自己买礼物（51.8%），有人打扫房间、断舍离（48.8%），有人参加朋友聚会（39.2%），有人外出旅行异地跨年（35.7%）。在众多跨年仪式感中，“给生活添点儿红，上红妆、穿红衣、置红品……走长红路”，正悄然成为最主流的选择。

调研显示，超过四成消费者因“仪式感”主动购买红色商品迎接新年。高达80.1%的消费者计划在2026年新年“添红买红”，其中24.9%已提前下单备好“新年第一抹红”， 55.2%正在挑选，准备趁年底活动时入手。在“添红”的对象选择上，57.9%的人首选送给自己，作为对过去一年辛劳的犒赏和对新一年的希冀；52.8%送给父母长辈，寄托健康喜庆的孝心；另有46.5%愿将红色心意赠予伴侣，45.2%则为子女或晚辈送上成长祝福。红品成为跨年季最抢眼的消费关键词。人们用一抹炽热的色彩，为忙碌一年的自己、家人和朋友送上一份看得见、摸得着的犒赏。

大家对红色的偏爱，早已超越单纯的审美偏好，而是一种深植于文化基因中的情感表达。一位年轻女孩特意穿上了新买的樱桃红大衣准备晚上和朋友去外滩参加跨年夜活动，她说这是送给自己的“年终奖”；而在成都的小巷里，一对老夫妻特意换上了新买的酒红色沙发套和红格子桌布，老先生还翻出珍藏多年的红灯笼挂上阳台，“不等过年，先让家里亮堂起来，迎接新年头一天嘛”。在中国人的节日叙事里，红色是一份浪漫，每当时间来到年末岁初，穿上一件红衣、上一份红妆，便如同完成一场无声的仪式，向过去致意，为未来祈福。

传统不褪色，超五成消费者期待新年“开门红”

红色之所以能成为中国人跨年仪式的核心，源于其在中华文明中绵延千年的象征体系。调研显示，提到红色，近七成人第一时间联想到“跨年/过年，朋友家人团聚贴春联、发红包”的场景；国旗灯笼营造的“红色海洋”（60.8%）和婚礼现场的红喜字（60.5%）同样深入人心。本命年穿红（44.3%）、故宫红墙（33.0%）乃至火锅的红色汤底（29.5%），共同构成了人们对红色丰富而立体的认知图景。

这份深厚的文化底蕴，赋予红色独特的象征意义：53.1%的人将红色与“喜庆”直接关联；好运（33.0%）、吉祥（31.3%）、鸿运（29.0%）等关键词高频出现。尤其值得注意的是，“穿红色寓意着‘开门红’，代表新的一年赢在起点、开局顺利”这一信念，获得了高达50.1%受访者的认同，成为支持率最高的原因，甚至超过“图个恭喜发财的好意头”（35.2%）和“遵循传统仪式感”（34.3%）。这表明，在中国人的集体潜意识中，红色早已超越装饰功能，成为对美好生活的一种郑重祈愿。

创新场景驱动消费，红色渗透妆容、家居乃至宠物用品等新场景

如果说传统赋予红色灵魂，那么当代生活则为其注入了新的形态与意义。今天的红色消费，早已不是对旧俗的简单复刻，而是在传承中不断焕发新意。

红色本身就在进化。调研显示，虽然“正红色”以45.2%的支持率稳居榜首，但“酒红色”（39.8%）、“车厘子红”（33.0%）、“苹果红”（28.5%）等多元红调同样受到青睐。一位时尚博主坦言：“我今年跨年选的是枣泥红大衣，低调又有质感。”此外，红色穿搭也更加精致，近三成（29.1%）消费者偏好用红色包包、围巾等小面积点缀；21.9%喜欢将红色与蓝、黑、白碰撞；另有20%倾向低饱和度红色传达低调大气。

红色商品的类型也在不断丰富拓展，红色消费全面渗透“妆、衣、饰、居、礼”全场景。在“着红妆”方面，55%的人首选口红提升气色，51%青睐红色亮片、闪粉或贴纸增添节日仪式感，39.8%会使用带细闪的红色高光增加妆容通透感。京东数据显示，近两周来，复古色口红、正红色口红、红色唇釉等产品销售额同比增长均超10倍。

在“红色服饰”中，红围巾（47.0%）、红内衣/袜子（43.8%）、红毛衣（41.5%）位居前三。在客观销售表现上，红色系服装销售表现不俗，红色汉服上装销售额同比增长3.6倍，红色打底衫同比增长229%，红色系女士风衣同比增长155%。此外，红色秋衣、红内裤等贴身衣物销售额同比均破30%，也有着不俗的表现。

而在“置红品”新趋势中，39.3%的消费者被红色限定款耳机、手机壳吸引，36.5%关注红色印花纸巾、咖啡杯等家居好物，36.3%则热衷红绳手链、红玉髓等开运饰品。京东数据显示，近两周来，小红马等毛绒挂件销售额同比增长5.3倍，红色本命年手链同比增长超3倍，以石榴石为代表的红色系珠宝销售额同比增长275%，此外，跨年红色台历（281%）、赤霞珠红酒（110%）等“红品”也体现不俗的增速。