民以食为天，食以安为先。

过去很长一段时间，中国消费者对于食品的需求经历了从“吃得饱”到“吃得好”的升级。而今天，一个新的关键词正在成为越来越多家庭的共同选择——吃得安心。

当消费需求从功能满足走向信任满足，食品行业的竞争逻辑也在发生变化。消费者越来越在意：这块肉从哪里来？是否安全可靠？能不能追溯？值不值得长期信赖？在这样的背景下，食品行业开始进入一个新的周期——从产品竞争走向信任竞争。

 

 

6月18日，正大食品正式官宣海清成为品牌代言人，并以「正大食品，安心之选」为核心主张，通过品牌战略发布会、全新TVC上线以及线上线下资源联动，发起了一场围绕“安心”的整合营销战役。与此同时，正大食品同步启动“安心猪肉攻坚战”，联合行业协会、渠道伙伴及产业链合作伙伴共同发起“安心猪肉倡议”。

从海清代言，到全网霸屏；从内容传播，到产业升级；从品牌表达，到消费者信任构建。这场618官宣的背后，正大食品想回答的问题其实只有一个：如何让“安心”，变成消费者能够真正感知到的品牌资产？

一、 为什么是海清？一次关于“安心”的价值共鸣

流量时代，明星合作早已不稀缺。但对于食品行业来说，消费者购买的不只是产品，更是一份关于安全、品质与责任的信任感。因此，比起流量价值，品牌更需要信任价值。

正大食品选择海清，本质上是一场价值观的双向奔赴。

 

 

海清女士是荧幕前家喻户晓的国民演员，用专业与真诚塑造了无数完美的角色；在生活中，她是一位关爱家人的美食生活家。哪怕工作再忙，她也要亲力亲为，用心为家人准备一日三餐。她深知，荧幕上的形象需要完美，给家人入口的食物更是容不得半点将就。日常生活中，她用仅有的时间，为家人提供最安全、健康、营养且美味的食品。正是出于这份对家人餐桌的极致苛求，让她在万千品牌中做出了层层甄选，最终坚定地选择了正大食品。她愿将这份亲自验证过的安心之选，传递给万千家庭餐桌。

二、 全网官宣引爆，让“安心之选”成为品质共识

对于食品品牌而言，信任无法依靠单点传播建立，需要通过系统化、多触点的持续渗透完成。

此次官宣，正大食品围绕微博、抖音、微信、小红书及城市地标媒体，构建全域传播矩阵，实现从线上认知到线下触达的完整闭环。

微博引爆话题，让“安心”先被看见

作为整场官宣传播的起点与爆发点，微博承担了声量入口的角色。围绕 #海清正大食品品牌代言人#，品牌通过明星官宣共创、开屏热搜等资源，实现快速传播。

截止目前，微博累计曝光破 1.5亿+，TVC相关内容曝光 4010万+。微博完成从官宣发布到用户讨论扩散的完整链路，成为整场战役的声量引爆器。

 

 

抖音开屏触达，独占用户第一视觉

6月18日，海清代言官宣叠加抖音开屏广告投放，强化“海清+安心之选”的即时吸引力，实现快速曝光；并将这一波品牌势能转化为京东站内流量，缩短从“看到”到“买到”的路径。

 

 

朋友圈全幅互动，精准定向高价值客群

相比承担声量爆发的公域平台，微信朋友圈广告在此次传播中扮演着“信任沉淀器”的角色。

依托微信生态天然的熟人社交属性，正大食品以趣味的全幅互动广告形式，将品牌信息嵌入用户日常浏览场景。通过内容触达→兴趣激发→一键跳转→即时购买的链路设计，构建起社交场景下的消费闭环，让“正大食品，安心之选”从品牌认知进一步转化为真实的消费选择。

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