“孩子就是流量，半年接广告70多个”“一个月涨粉1万多，一条商单能赚3000元”“接广告接到手软，轻松月入4万元”……在社交平台，不少帖子宣称母婴、育儿、亲子等类型的账号能够实现带娃赚钱两不误的目标。

晒娃起号、流量变现真的那么容易吗？北京日报客户端记者调查发现，在这个竞争激烈的赛道上，有人虽然年入数十万元，但付出了巨大的时间和精力成本；有人不仅没赚到钱，还搭进去数万元；还有人为了流量不顾及孩子的感受“擦边”博关注。

少年家事庭法官提醒，不要因为追逐流量，毁掉亲子相处的快乐，更不能为了账号变现而逾越法律红线。

现象

母婴博主：流量背后是疲惫与焦虑

35岁的“豆芽妈妈”是一位有着3万粉丝的母婴账号博主。6年前，她在个人账号分享孕期瑜伽运动及产后身体恢复经验，“一开始只是记录生活，但生产后多条视频流量不错，收获了不少粉丝的关注，也有不少母婴品牌找我谈合作。”

记者发现，像“豆芽妈妈”这样一开始只是单纯“晒娃”，因个别视频意外爆火之后，才转向账号运营的家长不在少数。“爆了一条视频，接下来怎么拍求指点。”在社交平台，很多父母随手一拍，结果迎来百万甚至千万的播放量，在面对“泼天的流量”时会求助网友。

“2020年至2024年，是母婴赛道比较好变现的时期。”“豆芽妈妈”说，孕期至孩子1岁的阶段，是母婴博主变现的“黄金期”，海量的母婴产品带来源源不断的商机，“通过接广告和直播带货，我最初几年月收入能达到6万至9万元，收入很可观。”

然而，赚钱的背后是时间与精力成本的巨大付出。“豆芽妈妈”说，母婴博主看似时间自由，实则根本没有喘息的机会。“白天照顾孩子、对接商家、拍摄视频，时间碎得像渣，只有晚上哄睡孩子后才有完整的时间写文案、剪视频、加特效，熬夜到凌晨两三点是常有的事，而早上6点又会被孩子吵醒。”

身体的疲乏尚能忍受，但流量带来的焦虑不是每个人都能承受。“今天一条视频‘爆了’，开心得像中了彩票，明天另一条视频无人问津，心态便会崩掉，怀疑自己的价值，压力大的时候经常偷偷抹眼泪。”“豆芽妈妈”无奈道，“母婴账号博主需要一颗强大的心脏。”

亲子账号：投入好几万，一分没赚着

不同于“豆芽妈妈”“无心插柳柳成荫”的情况，34岁的“郗北爸爸”代表着另一种父母的心态：做账号的第一天起，就是为了流量变现。在他看来，自己的遭遇更具普遍性——想靠做账号赚钱，结果竹篮打水一场空。

“这是一个非常卷的赛道，很难杀出重围。”回顾自己做亲子账号几个月的经历，“郗北爸爸”心有不甘，“为了拍好玩好看的视频，我投入了好几万元，但一分钱都没赚到，尤其让我崩溃的是，无论发什么内容，粉丝互动始终寥寥无几。”

“郗北爸爸”有一儿一女，最初他的账号主打“亲子旅游”，带着孩子遛公园、逛景点，“风景这么漂亮，孩子这么可爱，可发了几十条，根本没多少人关注，很多视频下面一条评论都没有。”

无奈之下，“郗北爸爸”又转战“亲子短剧”领域，希望靠搞笑有趣的亲子互动剧情吸粉，“虽然播放量上来了，有的视频过万，但互动量仍然很少，这代表我的亲子账号没有讨论的价值，自然没有厂家愿意找我合作。”

“郗北爸爸”分析，账号没有做起来，一个重要原因是亲子赛道已经饱和，关于孩子生活的方方面面、边边角角都有人拍过了，各类爆款视频层出不穷，网友已经对同质化的内容审美疲劳，想要推陈出新很难。“早几年，单纯拍拍孩子吃饭，都有海量粉丝追捧，现在绞尽脑汁想剧本，也难以抓住网友眼球。”

调查

“精品课程”“陪跑服务”全是套路

即便目前母婴、育儿、亲子等类型账号已不容易流量变现，为何仍有众多父母趋之若鹜？

“这项工作门槛特别低，对于时间相对自由的家长而言，拿起手机，拍拍孩子的照片和视频就能完成，这精准踩中了一些父母想赚钱养娃的心态。”做母婴账号三四年的博主“田田”分析道。

此外，“田田”认为，亲子赛道如今已过“红利期”且面临专业运营机构纷纷“下场”的情况，个人想要成功就需要有较高辨识度的个人标签，“例如，海外留学或者国内名校的教育背景，心理学或医学的专业学术背景，父母或孩子具有符合当下审美的颜值等。”

正因为普通人不具备这些特别的“人设”，社交平台上一些宣称“晒娃流量噌噌涨，广告接到手软”的帖子就格外受到宝妈宝爸的关注。然而，这些帖子的“引流”目的很明显：吸引有意向的父母购买起号“精品课程”，培训费几百、几千元，甚至过万元。

北京日报客户端记者通过小红书添加了一位名叫“流量变现讲师”的微信后，每天固定时间收到对方“加入直播间”的邀请。进入直播间，一份399元的起号培训视频课已售出200多份。而一些主打“陪跑服务”的培训课程，收费则多在5000元以上。

所谓的“陪跑服务”是指讲师或运营团队全程一对一跟进账号打造，从账号定位、选题策划到拍摄剪辑、脚本撰写，再到话术打磨、诊断复盘，提供整套指导，部分收费过万元的高价服务还会承诺“24小时在线”。

然而，不少付费买课的父母纷纷吐槽被“割韭菜”。“精品课程”是网上都能搜到的免费公开素材，内容老旧杂乱、毫无针对性；“陪跑服务”也常常敷衍了事，回答是通用模板、统一话术答疑，所谓的一对一精准指导名不副实，更兑现不了引流涨粉的承诺。有的父母不得不和对方对簿公堂，才要回了部分培训费。

有些亲子账号游走在违规边缘

常规操作不能流量变现，有些父母便开始动歪脑筋。近年来，以猎奇内容博眼球、刻意制造亲子矛盾、立虚假或争议人设、打造网红儿童等内容层出不穷，孩子沦为父母牟利的工具。虽然有关部门通过制定法规、开展专项行动，整治未成年人网络乱象，但仍有一些父母游走在违规的边缘。

北京日报客户端记者在部分社交平台观察到，一些亲子账号出现亲密尺度模糊、画面观感不适、引导性暗示等内容。这类内容大多没有硬性违规镜头，但拍摄造型、肢体互动、文案台词均超出亲子互动的舒适边界。

例如，在一些宝妈分享亲子日常的账号中，博主成熟性感的穿搭会和孩子出现在同一镜头画面中，氛围割裂违和；在一些记录父女相处日常的账号中，会出现成年人与幼童近距离贴身画面，或者亲密边界模糊的对话，引发网友不适和批评。

观点

晒娃回归温情   孩子需要的是妈妈不是博主

北京房山法院少年家事庭法官袁琳表示，父母作为监护人，应当按照最有利于被监护人的原则履行监护职责，在做出与未成年子女有关的决定时，应当根据未成年子女的年龄和智力状况，尊重孩子的真实意愿。

“宝妈宝爸让未成年子女出镜时，应询问孩子的意见，尊重未成年子女的想法。发布的视频内容应真实记录日常，内容健康积极。”袁琳提醒，父母“晒娃”的同时不得侵犯未成年子女的肖像权、名誉权、隐私权等人格权益。

有父母认为，“自己是孩子的法定监护人，想怎么拍就怎么拍。”袁琳表示，依据民法典，如果父母以流量变现为目的，过度消费孩子形象，严重损害未成年人子女的合法权益，法院可以依个人或者组织申请，撤销其监护人资格。

陈强律师也告诉记者，其所在的北京青少年法律援助与研究中心曾开展过关于“网红儿童”现象的系统性研究。一些未成年人接受访谈时明确表示，如果不是被父母强迫，自己并不愿意出镜。

“父母记录孩子的成长瞬间、适度晒娃无可厚非。但如果被流量至上、金钱至上的错误观念所裹挟，强迫孩子在镜头前进行与其年龄段和认知不符的表演，表面上看似获得了关注和流量，实则却可能导致孩子陷入‘有粉丝，没朋友’的困境。”陈强律师强调，儿童不是父母的个人私有财产，其具有独立人格和发展需求，父母应该把孩子的身心健康和长远发展放在首位，对于低龄儿童，不安排剧本化、成人化的表演，更不应该将孩子作为引流工具。对于具有一定认知的未成年子女，父母还应当尊重他们是否愿意出镜、参与拍摄的真实意愿，向孩子说明可能产生的影响，避免过度曝光个人信息，保障孩子的正常学习、休息和社交时间。

“孩子的童年只有一次。”一些宝妈在评论区也表达了自己的感受，应理性看待晒娃起号这个赛道，因为“孩子真正需要的，是陪伴成长的父母，不是镜头前的自媒体博主”。

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来源：北京日报客户端

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