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从朝靴到潮鞋,北京老字号内联升三里屯玩快闪!

2018-08-12 19:02 编辑:TF003 来源:北京日报新媒体新钱粮胡同

最近,三里屯太古里南区广场出现了一个巨大的“鞋盒”,走近一瞧,原来是165岁高龄的老字号内联升首次现身三里屯,把快闪店开进了潮流胜地。100多双布鞋在“鞋盒”里展出,等待潮人们光顾。

虽然在很多年轻人眼里,老北京布鞋已成为情怀的象征,但这家老字号却不断活跃在时尚圈儿,受到越来越多90后、00后时髦精们的喜爱。快闪店刚一开出,就引来了不少人围观,和旁边的国际大牌比一点儿也不逊色。

很多人听说过国家级非物质文化遗产千层底布鞋技艺,却没亲眼见过鞋子的制作过程。在快闪店里,内联升传承人现场展示着制鞋技艺。胡同君(微信ID:bjrbjjb)看了才知道,原来千层底布鞋几乎都是反着做,制作时鞋面在里面,鞋里儿在外面,做好后再翻过来,这样从外面就看不到针线留下的痕迹了,显得更美观。

千层底布鞋是纯手工技艺,一个师傅做一双鞋需要一周的时间。令人惊讶的是,在快闪店轮流坐堂的4位师傅一点儿也不老,几乎都是“80后”,他们是内联升打造的“新匠人天团”,不仅有一手好技艺,还紧跟时尚前沿。

“新匠人天团”在三里屯正式亮相

一些观众还现场体验起搓麻绳、锤鞋底,以及高级定制中量脚画样的制鞋环节,感受手工制鞋的不易和乐趣。

扫描标签上的二维码,能在网店中购买

“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒。”这首老北京民谣反映了老字号在市民心中的地位,除了鞋子,马聚源的帽子、瑞蚨祥的旗袍也来到了快闪店,可以一站式感受民国潮搭配。

这种零距离互动让不少年轻人真正认识了老字号,也更有兴趣去了解老字号的历史。

快闪店里的照片墙还原了内联升的发展历程,制作朝靴起家的内联升诞生于清咸丰三年,比国际大牌路易威登还要老一岁。当时一双官靴的售价,足以支撑寻常百姓一年多的开销,可谓是布鞋中的奢侈品。

到了1918年的民国时期,内联升第一次被迫转型,千层底布鞋取代了朝靴,并迅速成了当时的民间潮牌。

当时的北平市政府授予内联升靴鞋一等奖

民国时期的保险箱,现在还在用

百年后的今天,这家老字号再次站在了十字路口。是延续经典,还是紧跟潮流?内联升选择将二者融合。

从2015年开始,千层底布鞋上,陆续出现了卡通形象、流行表情包及各种影视IP。这次快闪,内联升和迪士尼、愤怒的小鸟、《大鱼海棠》等跨界合作的鞋子也一一展出。

内联升还与一些独立设计师、时尚达人合作,推出联名定制款,与国际潮牌合作实现减龄出海。去年,日本三井物产曾上门寻求合作,和内联升合作推出的布鞋首次进入日本23家门店,400多双鞋立马就卖断货了。专做袜子的瑞典潮牌Happy Socks也主动找来,进行线上的合作营销。

今年,内联升也没闲着,又接连开发了两大全新的文创衍生系列产品。其中,和奥斯卡最佳动画长片提名作品《养家之人》合作开发的衍生品布鞋昨天首次亮相,一共有5个系列,包含10余款花色。来自东方的古老手艺进入了世界舞台。

今天,内联升和《如懿传》合作的文创衍生品也正式亮相。剧还没有播出,但胡同君(微信ID:bjrbjjb)第一时间为您剧透同名款布鞋。这是一个很大的系列,多达30多款,每一款鞋对应剧中一个角色。

进军潮流胜地,被更多年轻人接受,是不少老字号的愿望。前不久,124岁的北京稻香村就扎进了爱琴海购物中心,开了家精致小店“稻田日记”。胡同君(微信ID:bjrbjjb)了解到,虽然这次快闪店只有10天,但内联升未来还有可能到三里屯开设长期的店铺。

内联升副总经理程旭说,希望通过此次快闪店活动,颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象,内联升已经提出了“新匠人”、“新零售”、“新设计”的全新品牌主张。

快闪店将持续到8月19号,想体验民国风情的潮人们,可以去三里屯太古里南区S8广场呦~

新媒体原创制作人员:马婧

图片:邓伟

(原标题:从朝靴到潮鞋,老字号内联升三里屯玩快闪!)

来源:北京日报新媒体新钱粮胡同

编辑:TF003

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