“双11”各大电商战报屡创新高，直播购物成“新姿势”

仅用时1小时03分59秒，2019天猫双11交易额就突破1000亿元，较去年快了43分钟。随后，天猫双11在1点26分07秒的交易额达到1207亿，超过2016年全天。

在双11的第11年，参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，首发新品超过100万。24期分期免息活动也获得了品牌商家的广泛参与，出现了一大批类似每天8块钱就能买iPhone这种实惠。超过10万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。

电商平台京东则宣布，自11月1日零时至11日零时，京东“11·11全球好物节”在十天内累计下单金额突破1313亿元。从京东大数据看，家电方面，电视品类主流尺寸越来越大，人工智能和新型显示技术受追捧，65英寸替代55英寸成为主力。11月1日至10日，平台70英寸及以上产品成交额同比增长超过400%，人工智能电视成交额占比超过85%。

11日零点刚过，苏宁易购总裁侯恩龙就宣布：“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”苏宁易购11月1日中午发布的双11首日12小时战报显示，苏宁整体订单量同比增长103%。

直播购物成消费“新姿势”

今年“双11”，电商直播经济全面爆发。仅在天猫“双11”预售阶段，就有1.7万个品牌开启直播，多款品牌单品预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿、1秒预售出55台汽车的战绩。京东日前也启动了一场“带货”大赛，在北广深三地召集上千名百万粉丝主播达人线上线下24小时为爆品直播带货。

直播不仅成为消费“新姿势”，也成为全球商家的标配。主播中既有汽车4S店销售员、化妆师、发型师，也有企业厂长、健身私教。除了服饰、美妆、食品等传统畅销品，数码、家电、汽车、农产品等品类也纷纷开始探索直播电商。

记者从阿里巴巴集团获悉，今年“双11”期间，将有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断地直播，让洋主播用“家乡话”向老乡们推广中国制造。

“双11”消费热潮中，下沉市场再现超强消费力。苏宁拼购一小时销量破800万件，其中生活电器拼购销售额10分钟破1000万元。SUPER会员成今年双11福利“通行证”，湖南卫视“苏宁易购11·11嗨爆夜”期间，苏宁Super会员增长100万。零点之后，今年双11恒大在苏宁易购平台促销的最后111套新房10秒之内被抢光。

实体店加入“双11”与电商同乐

“双11”不只是电商的狂欢，线下也同样精彩。

“大家想知道法国葡萄酒怎么和北京烤鸭搭配吗？”上周六，在家乐福双井店新开的小酒馆里，一位说着流利汉语的法国人手举红酒杯，现场向顾客介绍红酒常识，吸引不少顾客驻足。这是家乐福为迎接“双11”首次开设的小酒馆快闪店，通过线下的红酒品鉴和体验互动的玩法，带给顾客不一样的体验。

增强体验感的同时，实体商超通过嫁接互联网，不仅实现了门店即时发货，也有了和电商类似的玩法，成为近两年“双11”的新势力。2015年开始走进市民身边的多点APP，为物美等超市大卖场带来了与电商抗衡的新机遇。今年“双11”，多点又联手物美开启了促销大战，免邮券、1分钱限时秒杀、品牌大赏等各种促销优惠让人眼花缭乱。

多点提供的数据显示，11月7日晚上开档8分钟，北京物美全渠道订单量就突破了1万单，智能分单占比高达99%以上，拣货及时率达100%。

迎接“双11”，商场自然也不甘落后。记者走访西单、王府井、崇文门商圈发现，各大商场都针对“双11”开展丰富的活动。随着北京夜经济升温，今年“双11”，不少市民还特意安排一场深夜食堂之旅。

走入第11个年头的“双11”，已经从一场促销活动演变成全民购物节。