全球奢侈品预计损失700亿欧元，会否加速走向线上？

近日，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。

路易威登王江川摄

另据整合传播咨询公司罗德近日预测，2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌。预计这一整年，奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元）。

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随着新冠肺炎疫情的蔓延，奢侈品行业遭受的打击正在从中国延伸至欧美等各大奢侈品市场，全球产业链受损，欧美奢侈品门店纷纷关闭，市场销售急剧下滑。面对线下惨状，一向对电商渠道保持谨慎态度的奢侈品牌会否加速走向线上？

在疫情期间，多家奢侈品牌上线天猫和京东平台，开设了旗舰店。

3月5日，顶级奢侈品牌Delvaux宣布，在京东商城开设官方旗舰店。京东商城有关负责人告诉中国商报记者，除了Delvaux之外，香奈尔集团旗下的珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie、英国皇室御用皮具品牌Smythson、顶尖苏格兰毛衣制品商Pringle of Scotland、深受年轻人喜爱的意大利潮牌MSGM，以及当红时尚设计师品牌By Far、Proenza Schouler等，都在疫情期间入驻了京东。

今年3月，普拉达（Prada）、亚历山大·王（Alexander Wang）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）等奢侈品牌也相继在天猫开设了旗舰店。与此同时，Karl Lagerfeld（卡尔拉格斐）、凯特·丝蓓（Kate Spade）也在疫情期间上线天猫。

不过，高明表示，事实上，尽管目前奢侈品主要依靠线下渠道销售，但近年来，大多数奢侈品牌已开始尝试电商业务，这些在疫情期间上线的奢侈品牌应该是早有计划，在疫情前就做好了上线准备，而并非是受疫情影响。

从2005年以来，奢侈品销售在中国市场的年均增幅均保持在两位数。高明认为，目前，中国奢侈品市场处于稳定发展阶段，不会出现爆发。相对而言，奢侈品电商在二三线以下市场的发展空间更大。“三线以下城市奢侈品门店很少，发展线上能够弥补低线城市线下渠道的不足。”高明说，罗德传播集团近期发布的调查报告显示，经过十余年的发展，中国奢侈品市场从一二线城市逐步下沉，三线及以下城市的花费已略高于一二线城市，未来具有更大的潜力。