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五粮液宣布涨价:高端白酒卖得好了谁掏的钱?

2016-08-31 11:47 编辑:TF005 来源:网络

2016年8月31日讯,临近中秋,五粮液宣布涨价了。昨天,该公司在成都召开的经销商营销工作会议上宣布,从9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。这一决定给高端白酒市场带来了什么样的讯号?白酒营销专家肖竹青指出,能消费茅台、五粮液白酒的高端顾客人群购买力强,对价格不敏感,提价或能刺激面子消费人群的购买积极性。

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公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶

五粮液价格屡次调整

昨天,五粮液宣布,从今年的中秋节当天即9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液(俗称的“普五”)出厂价格恢复性调整为739元/瓶,这一价格比目前市场729元零售价高出了10元。

据报道,在2015年12月的五粮液经销商大会上,五粮液方面就表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。今年3月份,五粮液就已经涨价。当时普五出厂价恢复上调20元至679元,当时就有市场人士表示,如果五粮液措施得力,不排除下半年旺季到来前还会有提价动作的可能。

2012年底“八项规定”的出台,高端白酒行业进入寒冬,2014年5月,五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元;当时五粮液宣称,价格调整是为了进一步抢占市场份额,增强经销商等各方信心。

店员称高档酒卖得好了

中秋节将至,高端酒卖得怎么样?昨天记者走访了市场,有烟酒专卖店店员说近来销量还行,不像以前“无人问津”。

“要过节啥酒都摆出来了,平时只摆啤酒,你看这儿有茅台、五粮液。”昨天,记者在新世界超市售酒专柜看到,促销台上摆满了不同种类的酒,包装精美。两位女士正在柜台前仔细挑选,最终买下了一瓶五粮液送给朋友。促销员介绍,中秋节期间,高档酒促销活动多样,有品牌酒“买一送一”,买酒返现金,买酒返购物券等。近期买酒的顾客也比平时明显增多,“送礼的多,过节谁不送礼呢”。记者走访天通苑附近的一家烟酒专卖店店员也表示,临近中秋节,高档白酒的销量见好,“听说还要涨价呢。”一白酒批发商表示,中秋节是他们抓紧走量的好时候,“这一段时间的确销量见好,听上游供给商说,现在库存也不多了。”

昨天,一家网上旗舰店店主表示,本月酒的销量明显比上一个月增加,选择茅台和五粮液送礼的顾客居多。

高端白酒已经回暖了吗?

高端白酒已经回暖了吗?近日五粮液披露今年上半年业绩,公司上半年实现营业收入132.56亿元,同比增长18.19%;实现净利润38.87亿元,同比增长17.87%。公司方面表示,期内营业收入增长主要由于酒类产品销量增加所致。

业绩的强劲增长也带动了白酒板块的走高。根据统计,进入三季度以来,整个白酒板块共上涨了10.43%,其中个股更是屡创新高。7月7日,茅台股份股价最高触及326.80元的历史最高位,截至8月30日收盘,股价为305.86元;7月11日,五粮液股价最高触及38元,创近六年来新高。

中泰证券研报指出,2012年至2015年这四年的去库存时间已经将社会库存消耗很多了。目前经销商层面的库存普遍不足1个月,终端库存也不高, 市场存有较强的补库需求。高端酒市场处于消费持续扩容阶段,唯有适度上调价格来实现新的量价均衡。长江证券更是指出,随着中秋旺季一线白酒的进一步消化,四季度将会出现供需极度紧张的局面,茅台及五粮液、泸州老窖等一线白酒有望进一步上行。

 

来源:北京晚报 北晚新视觉网  记者 于建 林家怡

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