发布会前，京东CEO刘强东和各京东超市合作方领导合影。         

消费者最爱网上超市去囤货

报告显示，随着消费升级的浪潮和中产阶级的崛起，中国网上超市当中非生活必须品销售增速超过必需品，居民消费开始向享受型消费升级。

其中，以80后和90后为主的新世代人群成为网络超市购的主要人群，80后显示出成熟的家庭购物特征，买走了50%以上的母婴用品；90后高速成长，酒类、面部护理、食品饮料品类购买力突出。他们还爱囤货，喜欢大包装、组合装的商品，比如食品大包装，6月销量环比5月增长了90%，今年上半年，纸品湿巾大包装同比去年增长了211%。

“难喝”的蛇草水年中比年初销量增长25倍

在微信朋友圈里经常被晒“难喝”的崂山白花蛇草水，6月比1月销量增长25倍；经典夏季国货用品，被人们戏称“six god牌”的六神喷雾劲凉提神花露水最高一小时卖出1万瓶……各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显，对新奇特商品需求持续增长。            

80后男性最爱在网上“打白条”

同时，在线支付成为多数用户的支付习惯，通过在线支付购买的用户占77.4%。其中，“白条”等消费信贷业务增长迅速，越来越多的用户开始花明天的钱。

以白条为例，网上超市消费信贷用户中，男性占比比女性占比高出20%以上，其中80后男性更为显著。80后占消费信贷用户的50%以上，是90后、70后用户的三倍。

每十个订单中，就有一个80后男士在购买食品饮料或个护化妆商品，而购买酒类、食品饮料、个护化妆品类的消费者更多使用白条支付。

夜里11点白领们还在网上“逛超市”

网上超市用户里，70%以上的用户为高学历人群，白领、金融工作者、医务人员、公务员、学生教师等用户占比超过85%。而喜欢在网上超市“买买买”的，女性占比70%。      

记者还发现，网络超市订单高峰产生在“下班前”和“睡前”时段，11点、17点和23点皆为高点；10点-11点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰，白领们利用这段时间“逛超市”，提高自己的生活质量。

 三分之一酒类消费来自女性

报告数据还显示，随着红酒类产品越来越赋予用户优雅、时尚的生活元素，更多的女性将饮酒小酌纳入生活，有三分之一的酒类消费来自女性用户。

全国来看，北方女性酒类消费高于其它地区，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东；更多80后女性在生活之余通过饮酒为生活增色，尤以山东、河南居多。此外，北京、吉林、天津、重庆的60后女性的酒类消费能力均高于70后。

购买护肤品多于女性  小鲜肉更爱“面子”

此外还有个有趣现象，很多地区男性面部护理的消费超过女性。从地域上看，北京、上海、江苏、安徽、内蒙古的男士最爱购买护肤品。上海男性最爱购买护肤品，购买护肤品数量是全国平均水平的3倍。在年龄上，90后男性、80后男性比同龄女性更爱买化妆用品，当然其中也不乏买给自己的另一半。

来源：北京晚报/孟环