1月17日，京东、天猫同日启动年货节促销，天猫方面，在官方立减商品8.5折起的基础上，部分商品还有每满200元减30元的跨店满减，覆盖了从全球大牌龙年限定到地域美食特产等各种年货。京东则推出了跨店每满200减30元、百亿补贴限量折扣、1件包邮等优惠。

据悉，今年京东平台的年货节将持续到2月17日，分为预热期、开门红、场景期、小年期、春送期等五个阶段，并将推出百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等促销活动。

“没有坑位费、没有达人佣金、就是真便宜”，京东负责人介绍，年货节期间，平台采销直播间将开启年货溯源，带领观众探访哈尔滨、义乌等地，带来各地的源头年货，也将有众多品类头部品牌的代言明星或企业总裁进入直播间“带货”。

以“双11”、年货节等大型促销节日为节点，电商平台的服务也在不断升级。今年年货节期间，消费者在天猫超市购买年货，北京、上海、杭州、成都、南京等20城半日就能送货上门，其它城市也能次日达送货上门，并且春节期间全国100个城市不打烊，应急年货次日就能送到家。淘宝买菜也在全国200多个城市为用户提供多种时效的年货购买服务，相关负责人介绍，人们的计划性年货需求可以通过“次日自提”来购买，更具性价比，而临时性需求可以通过“小时到家”来实现，更为高效便捷。

据《天猫年货节2024年味新趋势》，淘宝目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。95后正在成为家庭年货的决策人，从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年夜餐桌”。

“年轻人对‘仪式感’的追求正在形成新的消费趋势，秋天要喝奶茶，冬天要围炉煮茶，过年对于年轻人来说同样是一年最重要的节日，只是‘年俗’不一样了。”淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏对记者说，95后主导的年夜饭相对于“家乡味”，会有更多“新品种”，更多跨地域美食出现在了餐桌上。比如，最爱买内蒙古羊肉的是浙江人，南方“小土豆”除了爱去哈尔滨，也爱东北的鱼。

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