9月29日，记者从蓝色港湾获悉，商圈去年销售额43亿元、客流1858万人，今年上半年销售额同比提升5%，客流增长7%，单日客流突破历史峰值；上半年新入驻34家新店，品牌更新率超行业均值；举办20场首发与独家活动，线下体验人数近60万；会员销售贡献提升5%，其中黑卡会员销售额激增91%。

在蓝色港湾相关负责人看来，客流和销售逆势增长，得益于商圈超越传统零售逻辑，转型为融合文化、艺术与国际交往的“品质生活能量场”。通过与亮马河风情水岸、朝阳公园、泡泡玛特城市乐园等周边生态融合，形成“河岸+商业+艺术+绿地”的复合场景。

从目前的消费趋势来看，“去哪儿”不再简单等同于“买东西”，越来越多人选择走进河岸咖啡馆、艺术市集、IP展览或小型音乐会。即便未实际购物，人们仍感到“不虚此行”。这种变化背后，展示出消费逻辑的深层变革——从注重物质占有，走向追求情绪满足、社交连接与文化认同的“存在型体验”。

同日，商圈还联合相关机构发布《2025品质生活白皮书》，数据显示，2024年国内旅游花费达5.75万亿元，同比增长超17%。而购物中心客流上涨的同时客单价下降，“爱逛不买”成为新常态。在此背景下，商场角色从单纯的购物场所，转型为承载文化、艺术、社交与生活方式等复合功能的生活方式新场景。

数据显示，71%的消费者通过社交媒体获取新品信息，44%会因社交推荐更换品牌。可被拍照、可被分享的消费场景，成为吸引年轻群体的重要因素。精打细算型消费者比例升至30%，消费者在选择中权衡体验与成本，追求“好体验+合理价”的理想组合。

白皮书预测，未来的商场不再是“卖货场”，而是全年策展的“文化容器”，艺术展览、沉浸式装置、跨界快闪等业态成为吸引客流的关键；未来商业空间将突破“购物”的单一定位，变身为艺术馆、社交广场、运动场乃至社区客厅，关注点也将从销售额转向重视“人愿不愿意留下来”。

伴随越来越多商业空间开始通过艺术、文化与自然元素的融入，提升消费者的“在场”体验。未来，停留时长、UGC数量、复访率等将成为商场的核心指标。

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来源：北京日报客户端

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