百万粉丝网红“抱抱盲兔”盲道被撞，被证实为摆拍视频，涉事人员已被依法采取刑事强制措施。记者近日调查发现，从事短视频制作运营的商家和个人，承接“摆拍”类视频的业务明显谨慎。多年前存在的脚本、拍摄、剪辑、推广等“一条龙”“一站式”服务，如今难觅。有的商家表示只承接脚本和推流，有的则只接待剪辑和运营，“摆拍”视频的相关业务由“一条龙”转向“拼装”。
变化
纯摆拍难觅 “演绎”类增多
“我们外卖员都挺正义的，我看看姐姐。”“哥们，帮我照顾一下她行吗？我下楼买点东西。”抖音平台上，一则短视频获得了1537个点赞，11个评论，187个收藏。这则短视频，内容主要是外卖员送货上门，却被“挽留”照顾醉酒者。短视频还添加了“骑手小哥”“外卖”“日常”等标签。视频下方作者声明：虚构演绎，仅供娱乐。
在快手平台，一则标题为“随拍”的短视频，描述的是一位光着脚“蹭”车的女子被视频拍摄者制止。“穿的衣服吊牌都不拆，指定穿着拍完视频就退了。”“吊牌不拆，拍完段子再退？”在评论区，有网友发出质疑。
在微信视频号，一段患者按照AI建议去买药的演绎短视频，获得1200多个点赞。视频作者未做标签标注，声明了内容原创。评论区有网友“眼尖”，留言称“开药店还是要有点职业操守，虽然这是拍段子。”
今年1月以来，中央网信办指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。在治理摆拍视频越来越严、要求短视频内容标注的当下，短视频平台上“一眼假”的摆拍视频已经难觅，转而出现不少标注了“虚构演绎”“剧情娱乐”等字样的内容。
此前暗涌的摆拍视频脚本、拍摄、剪辑、推流等“一条龙”服务，也减少了。连日来，记者咨询了多个提供“短视频代运营”“短视频拍摄”“IP打造”等业务的公司或个人。当听闻需要摆拍“夫妻日常”“骑手送餐”等内容来“起号”时，相关方面要么回复以承接企业电商短视频业务居多，无法匹配需求，要么回应无法提供脚本等服务。
“你没看到新闻吗？盲人摆拍都被抓了。”北京一家公司，主要为企业提供短视频账号运营服务。工作人员说，短视频并不是不能摆拍、演绎，但是要注意“红线”，“不要去刻意摆拍男女对立等，容易引发很大舆论风波的视频，单纯的小打小闹没事儿。”
中国政法大学副教授朱巍说，需重点整治的摆拍视频，是带有剧本演绎、以流量和营销为核心目的，易误导公众认知、扰乱网络舆论、损害公共利益的。当前行业使用“剧情演绎”等标签，是因为其可覆盖剧本连线、虚假街采等超越单纯摆拍的造假场景，适配更广的违规情形。
调查
脚本要卡点 服务“分段包”
尽管“一条龙”的摆拍视频生意已很难找到，但调查发现，当提出摆拍演绎短视频的需求时，行业中仍有人宣称可以合作。
“摆拍”、剧情演绎视频的重要一步，是脚本内容创作。在电商平台、短视频平台等输入“短视频脚本”等关键词，有不少账号在售卖脚本文案，价格从几元钱到数百元不等。
然而，这在“专业”人士看来并不靠谱。“那些脚本段子，很多都已被人拍过了，而且有AI写的。”从事短视频运营生意的老杨介绍，无论要做什么类型的账号，脚本都十分关键。“如果3秒钟之内，无法把人留住，可以说这个视频就废了。”在他看来，“3秒爆点”几乎是各大平台流量推荐的一个基本逻辑。脚本不能平铺直叙，而要有冲突、反差。老杨说，如果以“骑手送餐”来摆拍演绎短视频，除了拍摄者自身的记录和观察之外，也可以有脚本设定，但脚本内容不会太细致，只会写出大致的方向，以及一些拍摄机位要求。
调查发现，在具体拍摄、剪辑、推广等环节上，一些与短视频业务相关的公司和个人，出于业务范围、地域、安全等因素考量，往往只会选择承接其中某一部分、某一环节的业务。
以拍摄为例，有短视频运营服务的公司账号上，明确表示不能提供上门拍摄服务，有的则回应请人拍摄、剪辑的成本较高，建议当事人自己第一视角拍摄。“买个运动相机甚至手机，按照我们写的脚本，就可以拍摄。”老杨说。
一家新媒体运营公司的小李则谨慎很多。听闻记者准备以“外卖骑手”身份拍摄“起号”后，他表示只能承接“后端”的剪辑和发布运营。“脚本、拍摄你都找他们，那是需要你每天出去拍、去碰的。”剪辑一条两分钟内的短视频，需给小李188元，与后续运营推广该视频的费用相当。小李同时建议，如果实在没有剧本，可以去看其他外卖骑手的账号，“很多都是互相抄的。你去看了他们的内容，模仿他们的风格，自己再改动一下，拍摄完毕给我剪辑就可以了。”
运作
养号有讲究 投流有门道
有了脚本、拍摄完毕后，如何让发布的短视频有流量，也是一门学问。调查发现，相比于前些年动辄请“水军”或用软件刷数据、刷流量，如今，行业公司和个人更偏向于直接在平台购买投放流量。但具体投流，也是有技巧的。
“我们收取10%的运营费，包月的话2000元。”上海一家短视频公司的工作人员介绍，前述费用只是与他们合作的成本，某个视频需要投放多少钱的流量，则需单独计算。既然如此，用户何不自己购买流量投放呢？该工作人员说，他们的投流不是随意投放，而是会根据后台数据的变化，在投放过程中修正优化，“框”出某个短视频账号真正的兴趣人群，“你自己一旦投得不对，播放量、涨粉量都不会很高。”
“现在管得严，基本上没人用‘水军’或者软件刷数据了。平台一旦发现，说不定还要封号。”老杨拆解了摆拍演绎类短视频账号的运作手段和过程。想要一个账号快速起号，最好办理一张新电话卡，用新卡去开设账号。开设账号后，前三个月不能闲着。业内通常将这个阶段叫作账号“冷启动”期，用户要经常性登录账号，观看同类型账号内容，或者在同类型账号下留言互动。“要尽可能垂直、活跃，让平台知道你是什么类型的号。”
一旦视频按脚本拍摄完毕，他会在短视频发布和投流前，先把短视频提交到平台中，过一遍审核，“基本只要在抖音过审了，其他平台就没问题。”对于手法，他采用“分段投流”，“打个比方，拿100元投流。不能一下全部投进去，而要分批次在不同时间投”，投了以后观察流量的变化幅度，再决定是否继续追加投流、追加多少，并依流量情况调整投流使用的标签。老杨说，和此前不同，现在签合作协议，不会约定保底粉丝量多少，而是保视频的曝光量，“按照我说的，一年之中，会有几个几十万次曝光的短视频。”
记者注意到，无论抖音、快手还是微信视频号等平台，对于虚假摆拍类短视频，长期以来都是严格治理，处置措施包括但不限于视频限流、删除、取消认证、封禁账号等。但朱巍认为，摆拍视频之所以屡禁不止，原因之一就是各大平台在治理上有其难处与局限。难处之一是，日均短视频体量庞大，人工审核及AI手段都难以精准甄别隐性剧本摆拍内容。对此，他建议，一方面要提升治理摆拍视频的相关法律的位阶，完善网络传播与内容安全专项法规，细化摆拍违规的具体类别。另一方面，平台应加大内容审核强度，畅通标记渠道，细化标记类型，遏制套路化、同质化虚假内容传播。此外，还应强化违规追责，破除流量驱动的摆拍灰色产业链。
来源：北京日报客户端
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