这几天，正在为填报志愿焦虑的高考考生和家长，淹没在志愿规划的视频汪洋之中。记者深挖其背后产业链，发现有些志愿规划专家的真实身份变幻莫测。有人5月还在从事不相干行业；有人直言，行业内有些人上半年卖猪蹄，下半年做高报。
因为市场热度极高，培训志愿规划专家的业务也浮出水面。一张不代表任何职业资格的培训班“结业证书”，就要价1000多元到6000多元不等。
身份？
带货博主成了志愿规划专家
志愿规划视频博主多数打着名师、高考专家、志愿规划师、职业规划师等名头。在他们反复轰炸之下，家长们确信一个被口口相传的“真理”——高考拼到最后，关键已经不在孩子，而在于家长是否掌握稀缺信息。
这些视频背后是付费规划服务。某机构按照不同区域，开出志愿规划服务报价有6585元、7585元、8585元三档。某博主给出的报价是2500元全包，规划加填报全含。
但有些“深耕教育行业10余年”“11年教育从业者”“陪伴10万+家庭走过升学季”的规划师，其身份难以辨别。
“某老师”在视频里经常以教授的身份传播志愿填报技巧，账号主页显示他是国内生涯规划教育先行者。但记者私信询问他在哪所大学任教，却没有得到回复。
还有一些博主，其账号过往内容与教育规划并无明显关联。
“某高考志愿填报”账号简介称“为上千孩子规划升学”，但该账号第一条高考志愿填报相关视频发布时间为2026年1月5日。记者顺藤摸瓜，发现了该博主的另一个账号主打“商业思维”，在2021年至2025年期间发布的内容全部围绕短视频运营和直播带货培训，视频主题多为“本地实体商家如何做短视频”“人设让人喜欢，产品让人信任”等商业营销内容。在其过往课程介绍中，该博主的身份是“认证金牌讲师”，并自称坚守电商教学18年。然而，进入高考志愿填报赛道后，该博主又摇身一变成为“某电商中西部大区创始成员”“多家央企国企上市企业高级顾问”，有着丰富的经验。
类似情况并非个例。记者调查发现，还有的博主此前主要发布商品推介内容，例如“炒菜机”“自动分饭机”等，随后又开始发布高考志愿填报指导视频，向家长和考生讲解“80个志愿怎么填”“3000所高校怎么选”等内容。
还有博主在2026年5月23日之前一直发布连载小说视频，5月24日开始发布志愿填报视频，从视频点赞数看，后者远远高于前者。
有人形容这行业里的跨界入局现象时说：“很多机构上半年卖猪蹄，下半年做高报。”在这个“利润丰厚”的高考季，似乎任何人都能随时披上规划师的专业外衣，在鱼龙混杂的市场中分得一杯羹。
资质？
“生涯规划师”发证单位被撤销
光靠账号简介里给出的“名师”身份，显然不足以让家长心甘情愿掏腰包，所以很多规划师用证书给自己“撑腰”。
记者询问某教育机构的规划老师是否具备相关资质时，客服人员发来多张证书图片作为证明。记者在不同平台询问博主“某学姐”时，她表示自己也来自上述机构，并给出了一模一样的证明材料。
这些材料中，既有常规的学历、学位证书以及学信网验证材料，也夹杂着各种名目的证书。其中放在材料最前列的是“高级升学规划师”荣誉证书和“生涯规划师”专业人才技能培训证书。
“高级升学规划师”荣誉证书落款发证单位是“高考经验交流大会会务组”，公开资料中没有找到该大会会务组的相关信息。
“生涯规划师”专业人才技能培训证书落款发证单位是“中国管理科学研究院”，然而该机构已被官方撤销登记。2024年6月，国家事业单位登记管理局的撤销登记通告指出，中国管理科学研究院存在不按照登记事项开展活动，滥设下属机构，肆意扩大业务范围，以牟利为目的对社会大肆销售职业技能培训证书，以及大肆招揽各类“特聘专家”“院士专家”“客座教授”，违规向企业颁发“中国”字头荣誉证书、建立“中国”字头基地、主办“中国”字头论坛会议，违规使用带“中国”字头机构对外宣传报道和进行虚假宣传等行为。
另有“高考规划”博主在简介里介绍自己是“ICCI国际职业指导师认证”。但实际上没有“ICCI国际职业指导师”这个称呼，只有“ICCI注册国际生涯咨询师”，发证机构是“苏州成功伙伴管理咨询有限公司”。记者致电该公司，接电话的工作人员表示目前不做培训业务，而且“已经很久了”。
关于高考志愿规划师的资质，人力资源和社会保障部（以下简称人社部）官方公众号曾在2023年高考结束后专门发文澄清，“高考志愿规划师”未列入《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》，也不在人社部公布的最新版《国家职业资格目录》。
《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》目前依然是最新版。记者从人社部官网下载最新版《国家职业资格目录》，发现没有与“高考”“志愿”相关的职业资格，与“规划”相关的只有一个“注册城乡规划师”。
产业？
所谓证书只是培训班结业证
人社部官方公众号还提醒，想参加职业资格考试，一定要核对该职业资格是否在《国家职业资格目录》中。除此之外，任何机构或单位均不得自行许可和认定职业资格。有服务机构客服提到志愿规划相关证书时说：“都是培训机构自己搞的结业证，不是国家的，这种需要识别好哦。”
尽管如此，利益诱惑还是让很多人对高考志愿规划工作趋之若鹜，相关的培训业务应运而生。
“志愿填报战争早已打响，趁现在赶紧考下这本证书。”“持证之后既能全职深耕志愿填报机构，又能利用节假日接单。”这几天，互联网上关于高考志愿填报指导师证、高考志愿规划师证等培训课程推销多了起来。点开这些账号的主页，发现他们推销的培训不只与高考相关，营养、护理、理疗、化妆等细分赛道都有涵盖。
高考志愿规划的培训业务，以一种自成体系的方式存在。培训有的只需要在线上完成，3周左右。有的线上和线下结合，但线下课程时间很短，3天左右。收费从1000多元到6000多元不等。
“文航教育”销售人员向记者推销一种“高考志愿填报指导”职业技能培训证书，该证书由教育部教育技术与资源发展中心（中央电化教育馆）颁发。
销售人员表示：“咱这个不是人社部的证，但自己做个副业，开工作室啥的，这个证书应对检查都没有任何问题。”培训课程全部在线上完成，收费是1980元，目前优惠价是1680元。
在教育部官方网站直属单位一栏，记者找到了这个中央电化教育馆，点击链接，会提醒“您访问的链接即将离开教育部政府部门网站，是否继续”。点击“继续访问”，就跳转中央电化教育馆网站，在其“职业技能在线学习项目”（简称COSE项目）栏目中，能找到其指定的在线学习平台。
在线学习平台上有COSE证书说明，指出该证书是持证人拥有此专业课程在线学习经历，且学习效果达到课程考核要求的证明，非从业资格证、职业等级证，亦非相关行业认证。平台销售人员表示：“‘高考志愿填报指导’职业技能培训证书，是一个结业证书。”她给出的培训报价比“文航教育”便宜，是1500元。
另有其他高考规划培训公司的销售直言：“不可能拿到职业资格证书，从来没有。行业属性是这样的，不需要资格来完成行业实操。”
来源：北京日报客户端
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