暑期以来,文旅市场持续火热。抖音生活服务数据显示,6月1日至7月10日,平台酒旅团购订单量同比增长35%。《抖音2026文旅消费趋势报告》显示,体验式旅行相关内容正在驱动新一代年轻人出行决策,体验经济正在激发文旅新活力。沉浸式体验、情绪价值、非遗文化等成为文旅消费关键词。

不同于行程紧凑的特种兵式旅行,今年暑期讲究慢节奏、沉浸式体验的“慢充旅行”受到年轻人欢迎。从“五一”假期到七月暑假开启,抖音“慢充旅行”相关内容出现明显增长趋势,#慢充旅行 #慢节奏旅程 #深度旅行 #反向旅行等“慢充旅行”相关概念话题累计播放超200亿次,获赞超4亿次。

小城游、非遗游火爆,热门“慢充旅行”目的地出炉

毕业生是暑期旅游的核心群体之一。抖音生活服务数据显示,平台毕业游相关团购订单量同比增长43%,环比暑期前增长68%;销售额也环比增长63%。这个暑期,“慢充旅行”持续走热,不赶时间、节奏更慢且沉浸的行程,相对较低的成本,让游客得以更充分地了解一个地方的风土人情。

非遗游是“慢充旅行”的一大种类。数据显示,6月1日至7月10日,抖音非遗游相关团购订单量同比增长47%,销售额同比增长124%。其中,哈尔滨冰雪大世界非遗千灯会、广州岭南武侠奇幻城、武汉·千灯会、重庆千灯会、长沙湘江海洋王国、南京·千灯会、石家庄·彩灯大世界、湘江花月夜·长沙夜游灯会、慈溪·武侠奇幻城、宝鸡市·千灯会等非遗景区订单量领先。

小城游和乡村游也是“慢充旅行”的热门选择。数据显示,6月1日至7月10日,秦皇岛、湖州、开封、洛阳、日照、威海、三亚、新乡、孝感、无锡成为抖音十大热门宝藏城市目的地。中国朝鲜族民俗园、上饶婺源篁岭景区、湖州太湖演艺城、石家庄龙泉古镇、福州闽越水镇、黄山呈坎、嘉兴濮院时尚古镇、黄山宏村、盘锦黑风关古镇旅游区和江门赤坎·广东华侨国际旅游度假区,成为抖音十大热门“慢充”乡村及古镇景点。

内容激发文旅新增量,线上线下激发暑期消费活力

从城市维度看,近一季度,青岛、威海、昆明、汕尾、上饶、泉州等六座特色城市相关总搜索次数超1.62亿次,超91%的搜索是特色目的地旅行相关内容,且持续走高。从消费人群看,6月1日至7月10日,Z世代抖音酒旅团购订单量同比增长超67%,引领暑期文旅消费新趋势。银发一族酒旅相关订单量同比增长超57%。亲子家庭酒旅相关订单量占比超50%,是暑期消费主力军。

结合旅行趋势,平台发起“慢充旅行”活动,推出#慢充旅行 话题活动、上述六座特色城市“慢充旅行攻略”,联合各地文旅官方推荐当地“慢充旅行”行程,线上线下激发暑期文旅消费活力。#慢充旅行太治愈了 话题登上抖音热榜TOP1。截至目前,慢充旅行活动相关搜索量超22万次,相关话题播放超1.8亿次,吸引超1.8万个用户参与打卡或分享。

抖音生活服务相关负责人介绍,慢下来,用心感受一城一地的烟火与温度,本身就是一种珍贵的能力。活动针对优质用户投稿内容推出流量激励,邀请更多用户加入分享,让每一份慢充体验都能被看见、被放大。未来,平台将结合更多文旅趋势,用优质内容激发消费者出行意愿,为用户挖掘优质出行目的地,也持续带动商家增收,进一步激活区域经济。