穿“新衣”的传统日历受热捧是潮流单品还是营销？

日历书、手帐、行事本……传统日历穿上了各式“新衣”，让读者眼花缭乱了一两年。前年用了《故宫日历》《日课》、去年用了《修心日历》《物种日历》，到后来已经感觉呼哧带喘，赶不上趟了，肯定有人浮上心头的想法是：别再来啦！

作者须叔

时光转瞬即逝。2016年底，人们又该感慨起2015年底买的那些个日历本该怎么处理了。

近两年，文创日历大受欢迎，因为它们颜值高、气质好，突然提升了产品形象的段位，同时凸显了使用者的品位。《故宫日历》大气、《红楼梦日历》婉约、《汉字之美日历》细腻、《物种日历》极客萌等等，一拿出手简直格调高出银河系。但真正使用起来的感受呢？和以前的小记事本也没多大区别。

烫金、精装？小包塞不下，每次出门都犹豫再犹豫、最后果断放下，解脱了肩膀的重量。

博文、求知？有那工夫，好好坐下来读读大部头的书多好！手攥个沉甸甸的砖头怎么挤地铁呢？

百科、收藏？过了一年，人难免就头疼手上用完了的日历怎么收藏，家中空间有限，哪里还塞得下这些“过时”玩意儿呢？

说实话，这些文创日历就跟铅笔一样，没有哪本是真正用完了的，都是想起来记一行、再想起来就是俩月后了——本来嘛，不方便携带，又怎么能做到随时使用呢？最后，出版社苦口婆心预备的种种好处，基本都浅尝辄止甚至荒废了。一开始，还满怀愧意，觉得辜负了好物，后来渐渐变成一种心理负担，偶尔咬牙挤时间写两笔。突然有一天发觉自己成了日历的奴隶。

反过来再看“行事历”，似乎明白了这个东西是怎么蛊惑住我们的，它们更像是商家的一场华丽营销秀。

对于年轻人，记录日常安排最便捷的，当然是手机。会议表、日程、活动组……没有什么是一部手机搞不定的；如果有，那就是你没有好的日程APP。赶紧下载一个好用的APP，分分钟安排好你的周计划、月计划，定时提醒，绝不推诿，专治拖延症。日历能帮你做到的，手机都可以，而这本来就是数码时代的发展趋势。

再看看今年岁末年初“繁荣”的手帐市场，还有什么新花样？

总体说来，内容上还是差别不大，不外乎学习、记录、便笺等基本功能。但文艺青年追捧的《企鹅手账》万年不变；《红楼梦日历》出第三季、开始介绍书里出现的花花草草；《美术日记》再次把老家底翻新、每日一图；《汉字之美日历》反正汉字多的是、唧唧复唧唧再印三千字……数《天天有喜》日历最无感，展示了上千多种“囍”字——这不和茴香豆的“茴”有几种写法一样事儿了么？并不是否定每一本日历的文化构成，而是怀疑到底有多少人有闲暇揣摩品鉴呢？

最有“新意”的恐怕要数《单向历》了。每日一撕，撕的可是来自村上春树、伍迪·艾伦等文艺偶像的格言，于是“让每一天都不再平庸”。今年还特别加入了增强现实的AR增强现实技术，下载单向历APP后，扫描当天日历上的码就可以看一小段短视频。

好炫酷，真是开了眼了：纸书都过渡到电子书了，我们还要用这种方式强行从纸日历过渡到APP短视频？其实，各种日程APP、搜索引擎、乃至微信，都已经可以无缝连接到视频了。走这一步，不知是前进呢还是倒退呢？再者，说好的AR视频，然而实际效果也不过是普通视频。这羊头可挂得真好。

纸历的发展，和纸书的发展趋势是一致的，最终走向小众，但会成为藏品为小部分人鉴宝。但纸历的这个过程一定会比纸书更快，因为日历终究不是文化底蕴深厚的纸书、本身就是快消品。在这方面，便捷一定是第一位的，数字化是最体现优势的。

从今年起，文艺青年不用“剁手”了。文创日历不是值得追逐的时尚潮流，而是加倍损耗树木纸张资源的花头。而且它们动辄100元左右的不菲身价，或许可以阻止你冲动的手。