拥抱网购电商平台老牌空调企业6年增收60倍

2017年9月6日讯，一家老牌空调企业在遭受网购冲击后，主动改变营销方式，与电商平台合作，并使其营业收入6年间猛增超60倍，一跃成为成长最快的空调品牌——这一华丽转身也成为网络零售对制造业促进作用的典型案例。

中国贸促会研究院副院长路鸣

近日，《网络零售对制造业的促进作用》报告发布会在北京举行。中国贸促会研究院副院长路鸣主持发布会，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍发布报告。报告表明，网络零售对制造企业具有提升销售收入、利润的促进作用，制造企业在网络零售方面每100万元的投入会带来70.9万元的直接效益提高。

报告指出，网络零售除了可以提升制造企业收入与利润，还可以扩大制造企业销售规模、降低企业成本、提高运营效率和树立企业品牌。

网络零售对提高制造企业的市场份额和销售规模作用显著，82%的制造企业认为网络零售对其销售总额有提升作用，77%的制造企业认为网络零售扩大了其销售市场的覆盖范围。

网络零售通过降低制造企业的库存成本与采购成本使企业成本大幅下降，71%的制造企业认为委托电商平台仓储对于其库存成本的降低有显著帮助，69%的制造企业认为网络零售能够降低其采购成本。

网络零售通过提升制造企业的库存周转率与资金周转率使企业的供应链反应速度更快，81%的制造企业认为网络零售可助其提升库存周转率，85%的制造企业反映网络零售能够提升其资金周转率。

网络零售对制造企业树立品牌形象、精准研发的效果也非常显著，86%的制造企业在应用网络零售后创立了新的品牌，79%的制造企业表示网络零售信息反馈有助于研发新产品。

赵萍

例如，空调行业的老品牌奥克斯在传统渠道遭遇瓶颈后，凭借与京东的良好合作，营业收入从2010年的4000万增长到2016年的25亿，营业收入猛增61.5倍，由行业第五发展到前三，成为成长最快的空调品牌。

“但是，网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥，仍然存在一些制约因素。”赵萍表示，首先我国目前尚未出台专门针对网络零售交易、产品质量监管、税收等方面的法律，颇为宽松的法律法规环境造成线上线下不公平的市场环境与竞争规则。其次，品牌商无法对网络商家进行系统控制，尤其是C2C模式较为混乱，极易造成假货泛滥与恶性竞争。此外，网络零售扩张迅速，极易形成寡头垄断局面，一些网络零售商滥用市场优势地位，以各种不合理的手段干预制造企业的经营，加重了制造企业的负担。

为了更好地发挥网络零售对制造企业的促进作用，报告认为，应填补现行法律法规体系在电子商务领域的空白，统一线上线下的监管力度；尽快完善网络零售行业标准，并通过标准规范网络零售平台与企业的发展。制造企业也要主动利用网络零售开拓销售渠道、进行企业转型升级，与网络零售深度融合，同时利用网络零售提供的大数据柔性生产，实现从传统的以生产为核心向以客户需求为核心转型。