2016年5月31日，陈忠伟总经理带领运动员身着2016里约奥运礼服出场。

“恒源祥的理念就是做第一，因为人们永远对第一的印象最深刻，”恒源祥集团总经理陈忠伟说，“恒源祥的这种精神和体育运动竞赛的精神其实不谋而合”。

从轮滑说起的缘分

要细数恒源祥和体育的缘分，就从最近结束的首届全项目轮滑世锦赛说起吧。

从8月27日起接连15天，首届全项目轮滑世锦赛在南京举办。这次盛会开创了全球轮滑史上首次在一个城市举行所有项目最高水平竞技的先河，包括速度轮滑、花样轮滑、单排轮滑球、轮滑阻拦赛、自由式轮滑、双排轮滑球、高山速降、轮滑回转赛及滑板的10个大项轮番上演，圆了全世界轮滑人的一个梦想。最终，在这场共有来自60个国家和地区、4000多名运动员和官员参加的国际赛事上，中国轮滑队取得9金5银3铜的成绩。

作为本次大赛的总冠名赞助商和全球合作伙伴，恒源祥和轮滑项目其实有着不解之缘。“轮滑和恒源祥的缘分早在28年前的第三届亚洲轮滑锦标赛上就结下了。”陈忠伟说。原来，恒源祥最早赞助的体育项目就是轮滑，他们在1989年赞助了上海黄浦区轮滑队，后来又组建了上海恒源祥队，队中的运动员朱玮和朱烨兄妹曾代表中国队一举夺得花样男子自由滑和男、女花样滑全能三项金牌。

谈及此次与轮滑再续前缘，陈忠伟说：“轮滑世锦赛是国际轮联打造的一个全球顶级轮滑赛事品牌，这和恒源祥以品牌为核心的经营理念一致。赞助轮滑这项富有激情和活力的运动，在为品牌注入活力的同时，也进一步提升了恒源祥的国际影响力。”

不得不提“番茄炒蛋”

2016里约奥运会开幕式运动员身着恒源祥”番茄炒蛋“礼服入场

从28年赞助轮滑开始，恒源祥就此全方位和体育走到了一起。从甲A、CBA、世乒赛到中超联赛，恒源祥的身影到处可见。

当然，恒源祥打出的、最出名的体育牌肯定是“番茄炒蛋”。2001年，北京申办2008年奥运会成功，恒源祥第一时间提出大胆设想，能否成为奥运历史上第一个纺织品牌赞助商，负责为中国奥运代表团设计出场礼服。“出场服装最主要看气势，我们进行了评选，最终选定为红加黄的配色。1000多人的队伍亮相开幕式，全场沸腾。”陈忠伟回忆说。

“番茄炒蛋”就这么红了，而恒源祥也再接再厉，从伦敦奥运会到里约奥运会，“番茄炒蛋”也逐届升级。“每一次礼服的设计都有创新，加入新的元素。但是，最根本的东西始终都在。”陈忠伟说，“第一，要有中国元素。无论是什么图案、纹样或者色彩，都必须能够代表中国；第二，一定要有现代科技，要符合现代人当下的生活方式；第三，要被世界认同，奥运会的开幕式是全球关注的焦点，所以不能穿得特立独行，要让大家觉得有国际范儿。

就这样，从2008年北京奥运会开始，恒源祥先后为出征北京奥运会、东亚运动会、广州亚运会等十余项重大国际赛事的中国体育代表团量身订制了数千套礼仪装备。

劳伦斯颁奖礼上“做主人”

2015年，劳伦斯世界体育颁奖首次来到上海，这个被誉为“体坛奥斯卡”的盛典，由恒源祥集团担任赞助商和主办方。

为什么选择举办劳伦斯颁奖典礼，对于这个问题，用陈忠伟的话说就是“参与方式”不同了：“按通俗的话来讲，恒源祥赞助甲A联赛，是‘跟着玩’，赞助中国奥委会，是‘参与玩’，而后来主办劳伦斯，那就是‘做主人’了。通过市场化运作的方式，引进全球最高级别的体育颁奖典礼，这在中国还是第一次，是中国体育产业化道路上具有里程碑意义的一件事。”陈忠伟说。

让体育成为生活方式

通过近30年的努力与投入，恒源祥品牌已经建立起与奥运、与体育的深度关联。

每一个品牌塑造都要经历四个阶段：打造知名度、提高美誉度、传达文化内涵、输出核心价值观。在体育产业发展天时地利的大背景下，2017年恒源祥决定顺势成立体育产业公司。未来，恒源祥体育产业公司将依托自身品牌资源、生产经营网络，深耕体育赛事赞助、体育服饰、体育用品、体育培训、体育旅游等细分市场，以为全民打造一种健康的体育生活方式为最终目的。

事实上，十多年来，恒源祥也一直在为改变人们固有的体育观念而不遗余力。上个月刚刚结束的国际武术联合会第14次代表大会上，正式决定2019年第15届世界武术锦标赛在上海举行，恒源祥集团董事长刘瑞旗也当选为国际武术联合会名誉副主席。对于武术的积极推广，正是恒源祥改变固有体育观念中重要的一环。对此，陈忠伟说：“武术的理念是什么？应该是让大家从中得到身心的锻炼，就像一提起瑜伽，我们就想到印度一样。一提起武术，就应该想到的是中国。而我们的武术也应该有自己的文化内涵，这些都是我们致力于推广的重点。”

“人们对体育的观念有了重大改变。以前，老百姓更注重竞技体育，只看金牌数，而现在重在参与。通过运动，同自然亲近，这样的理念逐渐被人们所接受。所以，我们的目标是让体育成为一种生活方式。”陈忠伟说。

来源：北京晚报 记者 李立