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快时尚品牌Forever 21宣布关闭官网及天猫京东旗舰店

2019-04-25 21:06 编辑:TF003 来源:北京晚报

不断涌现的服饰“关店潮”,接连被唱衰的快时尚,逐渐走红的国产个性潮牌…..国际快时尚在中国市场的洗牌潮仍在继续。4月25日,美国快时尚品牌Forever21官网、天猫与京东旗舰店分别发布公告,称将于4月29日起暂停运营,即日起至5月30日前处理商品退货。“非常感谢您一直以来的支持与关注,因国际业务运营策略调整,即日起暂时关店。” forever 21的天猫客服告诉北京晚报记者,尽管公告宣布4月29日暂停运营,但目前天猫旗舰店仅能处理退货业务,不再接受新的订单。

实体店折扣2折起

25日下午,记者来到位于大兴区西红门荟聚中心一层和二层的Forever 21实体店,发现店内挂满了大大小小的红色“SALE”打折促销标签,一层大门口醒目地摆放着“2折大促销”的广告牌。记者注意到,一件原价199元毛衣,先后贴上了两层折扣价标签,最终挂价仅49元。

位于悠唐购物中心2层的Forever 21实体店则打折力度更为惊人,在商品货架上贴出了“全场正价商品2.5折”的标签。“买了14件衣服花了90元,有7件小票上售价居然是0元,这是买一送一再2.5折吗?”一位顾客表示,这样的特价清仓让自己十分惊讶,“不过由于折扣力度超大,更衣室已关闭,遇到合适的只能当场往身上套。”

不过,西红门汇聚中心店暂未看出撤店迹象。工作人员告诉记者,目前暂未接到撤店通知,但估计撑不到年底,“目前我们已经不上新货了,主要把现有的货促销出去。就目前来看,二楼的促销商品走量并不乐观,折扣低到2折也并未很快清仓。”

销量低迷成闭店主因

截止目前,Forever 21官方并未发布声明称退出中国市场,但其官网的客服人员却对记者明确表示,虽然公告称“暂时关店”,但并无可能再开,而是直接退出中国市场。“销量下滑是关店主因,比起H&M、Zara等快消品牌,forever 21的销量并不乐观。” Forever 21的工作人员表示。记者发现,Forever 21官方旗舰店的单品最高月销量仅有1112件,而H&M官方旗舰店的单品最高月销量却能突破2万件以上。

值得注意的是,曾在全球57个国家拥有800多家店铺的Forever 21近年来一直负面缠身,不断收紧自身业务。国内市场方面,Forever 21已陆续关闭在天津、杭州、重庆、西安等地的门店;国际市场方面,Forever 21则已关闭了位于阿姆斯特丹、都柏林、悉尼等地的多家门店,并宣布退出日本、比利时市场。此外,Forever 21自去年今以来先后遭到Puma、Gucci、adidas的商标侵权指控。

快时尚日子不好过

记者发现,还有更多与Forever 21定位相似的国际快时尚品牌正经历艰难的“闭店潮”。英国快时尚品牌TOPSHOP在去年11月1日宣布关闭天猫旗舰店,同属于英国快时尚品牌的New Look也在去年年底宣布全面退出中国市场,并陆续关闭在中国剩余的120多家门店。Zara母公司Inditex披露的2018财年年报也显示,集团销售额增长3%至261亿欧元,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,也是近5年来最糟糕的盈利增幅。

快时尚日子不好过的背后是市民消费的不断升级与日趋理性。“买衣服不一定是外国的月亮就一定更‘圆’。”市民顾女士在Forever 21实体店内告诉记者,尽管折扣力度很大,但她并未“淘”到满意的产品,“从面料、设计上来说,很多快时尚品牌并不经穿,或者并没有质感,从性价比来说,现在有了更多的国产潮牌和独立设计师品牌可以选择。”

来源 北京晚报 记者 袁璐 编辑 冯瑞

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