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内容时代,小红书、蘑菇街、抖音都在强调“网红打卡地”

2019-05-23 17:07 编辑:TF011 来源:北京晚报

网红餐厅,网红咖啡,网红民宿……现下,“高颜值”生活方式正在被越来越多的年轻人追捧,小红书、抖音等社交平台也都在#城市生活##网红打卡#等话题上下足了功夫。

杭州网红打卡地moma空间 蘑菇街穿搭实景拍摄图

无独有偶,蘑菇街5月23日发出消息,将联合众多网红打卡地,拓展穿搭评测实景。据悉,目前已有近百个线下生活方式品牌链入蘑菇街MOGU STUDIO内容生态,其中不乏单向空间、故宫角楼咖啡等时下热门IP。

在蘑菇街app内检索“网红打卡”关键词,出现的相关话题里不仅有其核心的穿搭内容,还链接线下店的具体坐标,以方便用户实地打卡。这些强社交属性的平台,正在逐步拓展线下资源。

链接网红打卡地 不仅“种草”吃喝玩乐

近年来,随着新零售和内容经济的逐步壮大,不少社区及内容平台的影响力逐渐辐射至线下,小红书、抖音等平台均开通了“本地生活”的内容入口。

此前有媒体报道,小红书社区内拥有大量线下内容的笔记,包括门店打卡、旅行分享、拍照地推荐等内容。而首页中的附近推荐,更囊括了餐厅、酒店、展览等备受年轻人喜爱的“高颜值”高品质生活方式内容。

抖音也不例外,本地内容汇集了吃喝玩乐的热门IP,新上线的#凹造型拍照好去处##我的朝9晚9#等话题也吸引了不少用户到城市特色地标实地打卡,不少极具特色的线下店因此“一夜爆红”。

现阶段,小红书和抖音似乎都在向生活方式发力,试图通过线上内容将流量引导至线下,强化“门店种草”。而浏览蘑菇街#网红打卡#的相关话题,会发现其核心关键词仍围绕着“如何凹造型”、“打卡造型”等内容,话题始终聚焦于服装穿搭本身。线下打卡地、网红店坐标仅作为穿搭内容的配套场景露出。

记者从蘑菇街了解到,基于此前推出的品牌新款首测业务,蘑菇街联合了众多网红打卡地,拓展穿搭评测实景。目前有北京、杭州等地的近百个线下生活方式品牌,与蘑菇街达成了合作。

“服装搭配与穿搭场景、主题密切相关,不同品牌和系列对场景风格有不同的需求。”蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍,蘑菇街“网红打卡”的内容更聚焦在时尚穿搭场景上,借助线下打卡地,呈现女生约会、旅行、聚会等不同场景,并与蘑菇街全球品牌首测业务对接。线下打卡地、网红店内的实景穿搭,也将进步一强化蘑菇街内容的实用性,帮助用户做日常穿搭及时尚消费参考。现阶段,蘑菇街更侧重具体场景中的“时尚种草”。

社区从线上搬到线下 核心仍是体验

而无论是蘑菇街线下支持线上的“时尚种草”,还是小红书、抖音线上导流线下的“门店种草”,本质上都是新零售的具体表现形式。

去年,小红书在上海开设了各自的首家线下门店。小红书RED HOME通过交互体验、美妆榜单推荐等形式,将线上社区搬进线下;而蘑菇街旗下的MOGU STUDIO则将门店直接改装成“试衣间”,设置专业造型师、摄影师帮助用户穿衣搭配、拍摄穿搭内容。小红书、蘑菇街等年轻女性为核心的内容平台,其时尚社区的使用场景更多是“逛”,其次才是“买”。二者都试图将线上社区与线下场景相结合,强化试用、实景穿搭,这或许也反映了现阶段线上线下渠道融合的核心趋势。

 

 

来源:北京晚报 记者 刘洋

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