“保健”月饼这类虚假广告为何通行无阻？还是与监督不到位有关

近几年来，各种打着无糖、低脂、素馅、不添加香精、不使用色素、不含防腐剂等“保健旗号”的月饼多了起来。业内人士表示，市场上琳琅满目的所谓“保健月饼”，其实就是普通食品，并不具备“保健”功能，比如宣传无糖月饼对糖尿病人有益等，就是一种误导。我国《广告法》、《保健食品标识管理规定》、《消费者权益保护法》对此类产品销售都有详细的规定。中秋节前，消协再次提醒大家：国家相关部门从未批准过保健类月饼，不要轻信宣传，不要轻易选购。

新华社发朱慧卿作

让人忧虑的是，高价“保健月饼”不保健，不是一个两个品牌，也不是少数地区短时间存在，可以说是时下很多品牌月饼和各地普遍长期存在的问题。月饼虽然不是人们的常用食品，但也是中秋节前后的主打食品之一，辐射地域广、人群广，具有重要的标志意义。正因为这样，所谓的“保健月饼”不保健，除了本身虚假宣传等给直接消费者权益带来伤害外，其实一个更大的潜在危害，是对其他商品或服务的广告等市场秩序，也有破坏作用。

月饼经营者生产什么样的月饼，添加或不添加什么样的微量元素，只要符合月饼或食品生产质量标准等相关法规规定，都在欢迎之列。需要追问的是，为什么要借“保健”的名义营销，所谓“保健月饼”的虚假广告为何通行无阻？原因也许是多方面的，比如经营者守规经营意识不够，相关执法不够深入和有力，但根本上说，还是与市场相关各项规章制度不成熟、监督不到位有关。

小小月饼，传承千古文明，调和千万口味，更关乎市场秩序。监管方面不仅要过问月饼质量，对借“保健”忽悠消费者的行为也不能坐视不管。