北京特色书店调查之一选品特色是实体书店的灵魂

近日，北京市从2019年度获得扶持的239家北京实体书店中选出特色书店85家、最美书店10家、最具影响力书店2家，扶持资金近1亿元。何为特色书店？在互联网电商不断打“低价战”的环境下，实体书店又该如何通过彰显自己的特色来留住读者？记者近日走访了几家特色书店发现，在图书选品上下功夫，将书店的经营核心放在图书本身上是许多书店从业者的共识。

正阳书局

好书店的标准

第一是有好书

坐落于西四南大街的万松老人塔是一座年代悠久的密檐式砖塔，从2014年起，正阳书局将这里打造成为古色古香的书店砖读空间，成为一家专营北京历史文献的特色书店。砖读空间书架上的藏书几乎都与北京的历史文化有关，这也成为这里最鲜明的特色。“只要找老北京相关的书，就找西四万松老人塔。”正阳书局创始人崔勇说，在这里，你看不到一本传统书店里常见的畅销书，但架上收藏的许多古籍善本、地图画册，却是其他书店找寻不到的，更是网上难觅的。

“业态融合是大趋势，但现在许多书店把心思都用在做咖啡、做餐饮，反而忽略了自己的主业是卖书的，这也是我们需要冷静思考的。”崔勇说。目前，正阳书局已经实现了从图书特色经营到特色出版的转型，正阳文库陆续出版了《北京城：中国历代都城的最后结晶》《北京的城墙和城门》等表现北京历史文化的书籍。崔勇认为：“好书店的标准，第一应该是有好书，其次才是舒适优雅漂亮。”

在京城的书店行业里，公认选品出众的是位于蓝旗营的万圣书园，它毗邻清华、北大等高校，主要服务于周边的教师与学生，是目前少有的保持独立经营的学术书店。在不大的店面中，万圣书园十分强调书籍的精细分类，记者在书架上看到，如学术思想丛书、中国现代性思想档案、西人看中国、现代性/后现代性/知识分子等细分的标签随处可见，在哲学类书架中，图书分类会细化到每一个哲学家。在长长的哲学家名单中，读者仿佛温习了一遍世界哲学史。万圣书园的图书分类多达94个，其中社科类72个、文学类22个。

今年入选最美书店的模范书局·诗空间同时也是一家特色书店，许多人因为其教堂改造而成的优美景观来此打卡拍照，却忽略了它在图书选品上的独树一帜。模范书局的创始人姜寻是诗人、设计师及古籍收藏家，尤其对古雕版收藏研究颇有造诣，是国内收藏古雕版最多的收藏家。因此在店内你能看到全套的雕版印刷机器，读者甚至可以在非遗传人的指导下体验雕版印刷技艺。店内主要经营古典文史、诗歌、艺术类书籍和作家签名书，基本上看不到所谓畅销书，却随处可以看到店主私藏的珍贵书籍，如1931年由上海新月书店发行的最初版徐志摩《猛虎集》、1920年出版的现代文学史上第一部白话诗集《尝试集》等。

书店的链接力

把书的内容诠释清楚

模范书局·诗空间

“选品是一个书店的灵魂，书店，最重要的商品应该是图书。”书萌品牌创始人、资深书店从业者孙谦告诉记者。

孙谦说，此前她在PAGE ONE书店工作时对选品师的设置深有体会。香港PAGE ONE有15人左右的选品团队，分别负责儿童、经管、人文、文学等品类。负责选品的同事，必须在店里工作5年以上，而且必须在店面负责的是相关区域。此外，选品师会参加国际书展，与全球出版社直接联系，其中法兰克福、伦敦书展都是每年必须去的。“书店如果能把书里的内容诠释清楚，就能拥有自己的独特客户群，这才是书店真正的链接力。”孙谦说。

北京市实体书店项目评审专家刘明清在接受记者采访时表示，在此次北京市特色书店评选中，选品特色是他最为看重的。“既然是实体书店，书就是核心业务，如果一家书店里，图书品种数量少到只是装点效果的话，就需要打个问号了。”刘明清提到，在此次评选出的特色书店中有一个很大的类别，也是北京市独有的现象，那就是出版社经营的书店非常多，如商务印书馆开办的涵芬楼书店、生活·读书·新知三联书店有限公司开办的三联韬奋书店、机械工业出版社开办的百万庄图书大厦等。

“北京集中了全国近一半的出版社，社办书店有着先天的优势，既能作为本社出版物的专营店，又可以结合出版社的作者资源、行业资源组织多种活动，拓展多元化业务。”刘明清说。

记者看到，去年颁布的《关于支持实体书店发展的实施意见》对实体书店的内容选品就有一些较为具体的要求，比如其中提到倡导书店建立总编辑制度，在把关内容的同时发挥总编辑的选书荐书功能，推介优秀出版物，引领读者健康科学阅读。目前中信书店等多家连锁书店都建立了总编辑制度，为读者提供专业化、人性化的荐书服务。基于人与人的沟通，而非冰冷的数据和算法，恰恰是实体书店之于互联网电商的优势所在。