Keep的内容精品化战略，或成大众健身最强引力场

哪怕是到了一年当中最热的7、8月，也无力阻挡健身人群的运动步伐，毕竟在当代健身一族的心中，“夏练三伏”不仅仅是一句谚语，更是他们眼中最贴切的健身准则。运动不流汗，一切都白干。

为了让大众更科学地将自己的“健身大业”进行到底，运动科技品牌Keep于7月7日正式推出“燃脂派对·高燃暴汗季”线上活动，主推其自主研发的操课IP“燃脂派对”。

作为平台2021年重点打造的IP系列课程之一，Keep期望以“燃脂派对”为一个新的内容支点，一方面以更潮流、更有效的课程体验，带动全民跳操燃脂的健身热情；另一方面通过不断推陈出新的内容生产，强化与用户之间的情感连接。

01|从“深耕”到“广种”

创立至今七年来，以内容起家的Keep已聚集了海量健身用户，伴随着平台用户数量的快速增加，用户对于健身的需求势必会呈现出更加多样化的趋势。基于此，Keep对自身的IP内容生态进行了如下两个方向的升迁。

一方面，推出更多细分、创新的内容课程，使平台的IP矩阵变得专业和多元：

例如瑜伽课程。Keep自主研发的“热汗瑜伽”在课程编排上吸取了很多流瑜伽的理念，并在此基础上与大众熟悉的健身训练进行融合，比如一个体式的多次重复，这种对柔韧度、技巧掌握要求较弱的低风险动作，更容易让用户获得身心愉悦感。

再如适合全民跳练的瘦身操课程“燃脂派对”。作为一款高效燃脂的有氧训练品类，“燃脂派对”相比于其他操课更易跟练，同时在动作、强度等设计上更符合亚洲人体质，帮助用户在“最短”的时间内消耗“最多热量”。加之整套课程融入了大量符合现代人审美的流行元素，用户在体验过程中一扫压力和挫败感，轻松完成。

另一方面，课程呈现形式进行迭代，直播模式、运营活动可满足更多用户的参与感：

相较于市场中其他短视频平台、社交内容平台，Keep所拥有的用户群体都是纯健身人群，运动能力覆盖了初级、进阶、专业等多个维度，这些用户对于相关话题的分享欲和讨论欲相对强，因此对于Keep推出更鲜活、更专业的内容模式抱有极高的期待。

过去一年多时间里，Keep着力开发及推广线上“直播课”，定期推出趣味“运营活动”，不但活跃了平台上的运动氛围，同时也在深层次上激活了用户的长期健身热情。

02|既“专”又“精”的全景布局

好的内容IP，向来是各类内容平台争抢和发力的制高点，尤其是那些融入平台自身鲜明特色的差异化内容，更是有望在平台持续不断的内容输出下，吸引到更多忠实度极高的用户群体，在用户规模不断扩容的过程中，进一步加固“护城河”。

对于已经养成健身习惯和潜在的健身用户来说，拥有持续原创内容生产力的Keep始终是“首选”。随着内容IP、健身达人的不断引进，直播课程及团队的进一步开发和建立，越来越多的内容创作者、健身教练以及相关从业者纷纷将技能“施展”的阵地设定在Keep之上。

聚拢效应下，Keep也将被给予引领行业内容发展的市场厚望。对于科技健身领域中内容生态的未来趋势，基于用户行为洞察的行业研报或能成为一种参考。

以瑜伽赛道为例，根据精练GymSquare《2021中国瑜伽行业报告》显示，线上的“云瑜伽”已经成为用户接触瑜伽练习的第一步，线上精品化内容的出现是基于对用户运动深层需求的理解，因此更容易触达和占领用户“心智”。

与此同时，线上、线下内容的打通与融合，可以在IP课程体系和优质教练队伍的合力驱动下，更好地推及瑜伽健身的用户教育，让仍有很大增长空间的垂直品类快速“破圈”，被更广泛的大众用户接受。

这同样适用于操课品类。在这样的用户洞察和趋势预判下，Keep顺势推出了自研课程“燃脂派对”，这种推动操课品类走向年轻化、流行化的内容IP，正以的试听效果和显性的体验互动，征服更多追求自我认同、自我肯定的新生代。

在科学、专业的课程设计基础上，Keep也在探索IP课程的情感化打造和商业化变现。燃脂派对升级版付费课程Fun系列，立足于为线上用户提供更好坚持的单次运动体验，通过趣味化的动作设计，激发用户挑战高难度课程的兴趣。据Keep内容研发团队成员介绍，燃脂派对一个系列的课程产出平均需要花1个月的时间，中间涉及到打磨音乐、课程编排、评测优化。音乐是运动的调味剂，团队在音乐效果上进行了革新，首次邀请音乐制作人，基于课程本身进行音乐创作，将动作的频率、幅度与音乐的BPM和情绪表达相结合，借助音乐力量为线上操课的破圈发展找到新的机会点。

可以看出，从课程设计到原创IP生态的全景布局，从软件到“软件+硬件”的融合，从线上到“线上+线下”的打通......Keep正在把健身这项服务做得既“专”又“精”，为用户带来根植于内容、但不止于内容的新价值。