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北京观察·读懂中国｜LABUBU“萌翻”世界
2025-06-13 14:49
如今，全球潮玩市场正被一只名叫LABUBU的小怪兽“硬控”。据悉，去年其所在IP中国潮玩品牌泡泡玛特“THE MONSTERS”系列销售额高达30亿元，今年5月，LABUBU搜索热度已超越老牌经典IP “Hello Kitty”。
这个九颗牙、尖耳朵的小玩偶何以俘获全球粉丝的心？首要一点就在于足够的情绪价值。LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，契合了年轻人追求个性的审美偏好。
另外，相比于此前中国玩具多以性价比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式开拓了新模式。
事实上，中国是玩具制造
这个九颗牙、尖耳朵的小玩偶何以俘获全球粉丝的心？首要一点就在于足够的情绪价值。LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，契合了年轻人追求个性的审美偏好。
另外，相比于此前中国玩具多以性价比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式开拓了新模式。
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