6月，借着世界杯和“6.18”电商节的东风，电视品牌打起了价格战，记者调查发现，国产品牌的55英寸4K电视最低跌破1900元，65英寸液晶电视也全面降价至4000元之下。

平板的价格能买55寸电视

“打开电脑一看，没想到如今的电视这么便宜。”周末在家，电商网站上五花八门的促销给了北京市民曹先生一个不小的惊喜。

曹先生现在用的电视还是几年前结婚时买的，50英寸的普通液晶电视，搭配着一个厚厚的边框，看上去就像是一块蠢笨的“大砖头”。

时间久了，总觉得画面颜色不如别人家的鲜艳，就想趁着世界杯看球赛的机会把它换掉。

曹先生

曹先生一直听朋友说，线上总有些专供款，价格定的比实体门店还要低，他便也准备尝试一次线上购家电。“在几家电商网站上逛了一圈，发现经过几年的发展，电视卖得比我预想中还便宜。”曹先生看到，最便宜的一款海尔55英寸4K高清液晶电视，最新的促销价格已经到了1899元，下单的同时还可返几百元的优惠券。即便是大一些的品牌，2500元以内也能拿下一台55英寸液晶电视。

2500元，也就是一台iPad平板的价格，如今竟能买一台大尺寸液晶电视了。

65英寸电视加入降价行列

2016年，由互联网电视品牌挑起，彩电市场发起了一轮价格战，当时竞争最激烈的便是55英寸电视。这一轮的价格战，电视品牌则将更多的“炮火”延伸到了更大的65英寸领域。

以线上电视平台京东为例，记者昨日登陆网站看到，TCL的65英寸智能超薄液晶电视，本月的销售价格下调到了3487元；海信的65英寸4K超高清电视，以3998元预约后，购买时还可再降200元，相当于3799元；创维同样将65英寸4K超高清智能电视的售价下调到了3799元；而飞利浦则直接将同尺寸的超高清液晶电视的售价下调到了3599元。

不仅如此，记者以3500元到4000元的价格搜索，几乎所有的国产主流电视品牌都有一款到两款的65英寸液晶电视型号促销到了此价格区间内。

大屏化全面到来仍需时日

“去年彩电市场形势不好，造成许多厂商日子不好过，迫于业绩压力，驱动着电视品牌瞄上了价格战。”资深电视产业分析师梁振鹏表示，再加上面板价格一直处于下行通道，目前的面板价格相比一年前已经下降30%左右，这也为电视品牌提供了更多的降价空间。

为何从原来的55英寸转向更大的65英寸？多位业内人士告诉记者，这是因为电视市场正在经历大屏化阶段，平均每年以2英寸的尺寸在上升。中怡康报告显示，2018年第一季度，线下彩电市场65英寸以上的大尺寸产品零售量同比增长40.7%，而大尺寸在线下彩电市场中的零售量占比也上升了9.6%，其中主要贡献就来自65英寸。

“品牌想通过降价将更多的消费者吸引到65英寸及以上的大尺寸市场，而世界杯和’6.18’电商节无疑是最好的促销节点。”不过，对于价格战能否带来市场整体销量的提升，专家们多数给出了“有待观察”的偏保守预测。“中国电视市场真正进入大尺寸全面发展期，至少要到2019年。”

来源：北京晚报 记者 赵莹莹

编辑：TF003