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百年国潮月里嫦娥,一个民国小姐姐们爱用的化妆品牌

2019-04-16 16:22 编辑:文文 来源:网络

虽说女人永远不会满足于只有一支口红,虽说女人也不大可能把所有买回家的口红都用完……但是,口红对大多数女人来说,确实是成本最低的满足自己小小梦想的方式了。细数中国的近代历史,民国时期的小姐姐可以算是中国的第一批“美妆博主”了。

图示:张爱玲手绘的民国精致女人的样子

民国最早的“美妆博主”张爱玲

张爱玲在散文《童言无忌》中写道:“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了我五块钱,我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。我母亲怪我不把那张钞票留着做个纪念,可是我不像她那么富于情感。对于我,钱就是钱,可以买到各种我所要的东西。”

幼年的张爱玲迫不及待地想长大,她幼时就曾放言:“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋,十六岁我可以吃粽子汤团,吃一切难以消化的东西。”因为长大成人不仅意味着她能够穿高跟鞋涂口红穿奇装异服,更意味着可以做这些事的她,有了掌控自己命运的自由。这就好像心理学家研究过的,女人为什么爱用化妆品?因为女人用化妆品的过程,是一个自我价值实现的过程,它能让女人感到彻底的放松,同时又有一种对生活可控的满足感。

图示:让年幼的张爱玲魂牵梦萦的丹祺口红长这样,图为1950时代的款,像一枚小小的子弹

像月里嫦娥这种民国化妆品牌当年经历过什么?

自十九世纪开埠始,上海经历了百余年的繁华与荣耀,成为亚洲首屈一指的大都会,无数来自全国各地的普通人来此打拼,他们中不少人也成为工商界的传奇,其中有一个来自江阴的实业家族,整整两代人的努力,造就了民国国货化妆品的一段瑰丽历史!

叶钟廷(1891-1942),汉族,江苏江阴人。民国7年(1918年)叶钟廷偕其弟叶翔廷在上海老北门民珠街62号的一间厢房内,以5000银元为资本、开设茂昌工业社,生产“月里嫦娥”牌纸袋牙粉等化妆品。

叶钟廷创立永和实业股份有限公司主管经营业务,以国货抵制洋货,商业信誉卓越。在厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作;三弟叶翔廷主管生产,虽然因战事屡遭挫折,但由于弟兄三人同心协力,为发展永和实业股份有限公司奠定了基础。

日寇时代,战火纷飞,民族企业受到巨大冲击,叶氏二代叶仲若顶住内外部巨大压力,把“月里嫦娥”品牌和永和实业公司顶了下来,未毁于时代浩劫。

变革与爱国,让月里嫦娥这类民族国货品牌在民国时期发光发热

近代开埠之后,上海逐渐发展为中国最大的通商贸易口岸,各色各样的货物开始大量进入上海,在影响着人们日常生活之时,也冲击着上海旧有的行业。其中洋货化妆品的传入,虽然使得上海原有的香粉业逐渐被淘汰,但也刺激着国货化妆品行业的崛起。

由于洋货化妆品占据了上海化妆品市场的主导地位,化妆品输入量不断增加把化妆护肤这个概念让大众的接受度越来越高,市场需求也越来越大。在市场的刺激之下,才激起了如叶氏家族一般国内的有识之士设置厂房,购置机器,自行制造国货化妆品,一批批如月里嫦娥、双妹、无敌牌等国产品牌成为民族国货的领军人。

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