北京王府井加入“夜经济”，体验消费受青睐

走出首都剧场，杨女士和女儿漫步到王府井步行街“觅食”，夜晚的金街让她眼前一亮。熙熙攘攘的人群中，一家家店铺支起了伞棚、桌椅，点点霓虹灯闪烁着安适和惬意，闲坐的人们有说有笑。

胡铁湘摄

自市商务局发布“点亮夜京城13条措施”以来，王府井商业街也加入到夜经济浪潮中。布设休闲外摆、延长营业时间、增加文化体验业态……百年金街打造“夜京城”地标的努力初见成效，众多商家开始迎来晚间客流高峰。

外摆上街王府井慢下来了

舒适的座椅、阴凉的伞棚、时尚的餐车……走进王府井大街，随处可见的休闲外摆让人们不知不觉放慢脚步。

老字号吴裕泰在店门口支起伞棚，摆出桌椅，将最解暑的冷泡茶带到店外销售。百货大楼前满记甜品和和平菓局的外摆区，十余张桌子几乎座无虚席。王府中环门口，造型时髦的分子冰棒和意大利冰淇淋吸引着孩子们的好奇心。APM门口，售货员站在敞篷的餐车里售卖网红奶茶，引来一众年轻顾客。洋快餐肯德基也设立了外摆区，扫描桌上二维码就可订餐。场面最火的要数北冰洋和义利支起的“小卖部”，北冰洋汽水、老北京瓷罐酸奶、袋儿淋、双棒冰棍儿等经典商品样样俱全。“我们都是从附近百年义利门店调过来的。”工作人员说，一天下来外摆小店销售额上万元，晚上的顾客占到近一半。

“累了渴了，路边随手就能买。”陪父母逛王府井的张扬感受到了这一惊喜的变化。在他的印象里，王府井大街上也曾设立过水吧，但售卖的东西没特色，和王府井的气质不搭，如今设立的外摆商家造型时尚，不仅提供了消暑纳凉好去处，还让人忍不住拍照“打卡”。

除了王府井步行街主街，金鱼胡同、风情街北院等周边区域也均有外摆布设。“十一”期间，大阮府胡同、大甜水井胡同等处休闲外摆也将陆续营业。

延时经营夜间消费兴致高

相比白天，夜晚的王府井更加热闹。夜幕下，外摆区域几乎坐满了休息纳凉的顾客。在商场里的店铺打烊后，外摆区依旧营业到晚上11点。“太阳下山后，人就会越来越多，晚上是最忙的时候。”和平菓局外摆区工作人员说。

8月以来，金街上的部分商家率先迈出延时经营的步伐。吴裕泰将一层门店的闭店时间延长至11点。在多种举措的共同作用下，吴裕泰王府井门店每天的销售额提高了万余元。8月2日至3日，百货大楼首次延长营业时间至晚上11点，同时推出“夜享礼金”，晚上8点后离店的顾客还能享受全天免费停车的优惠。“随着地铁一号线周五、周六延长运营时间，游客在王府井待的时间更长了，我们也开始尝试延时营业。”百货大楼相关负责人介绍，9月6日至7日、9月24日至25日，百货大楼还将继续推出延时营业活动。

夜经济在王府井升温，24小时便利店感受最明显。“以前到晚上11点顾客就零零星星，现在半夜还忙乎。”全家王府井大街店店长何立国发现，今年夏天，店里的夜间顾客比去年有了两位数的增长。

业态融合体验消费受青睐

“现场哪位朋友想和我们的人气篮球选手PK？请举起你的手！”一阵欢呼声中，一名帅气小伙儿自告奋勇登场。恰逢2019年国际篮联篮球世界杯开幕，王府井百货大楼门前的喷泉广场悄然变身酷燃“篮球街”。

天色渐暗，“篮球街”的人却越聚越多，呐喊助威声回荡在金街上空。与此同时，一墙之隔的百货大楼里正上演一场文化大餐。地下二层入口排着上百人的队伍，等待进入神秘的“老北京城”。“多少年了，终于又见到百货大楼排长队了。”一名售货员感叹。青瓦石砖堆砌起来的围墙、富有年代气息的老店、北京特色小吃……主打老北京文化体验的“和平菓局”自上月亮相后，迅速成为新的“网红打卡地”，几乎全天都要排队限流。工作人员说，这直接带动每天数万人逛百货大楼。

为丰富游客体验，王府井街区正在谋划更丰富的快闪活动。8月30日至9月3日“我要打篮球”王府井大型体育周快闪活动，10月“文化快闪”等主题活动将轮番上演。王府井的夜经济，还蕴藏着巨大潜力。