2018年1月7日，由雪佛兰冠名的“MOMO直播17惊喜夜”在上海世博展览馆举行。韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等众多明星与陌陌播主同台表演，当晚播主狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌直播年度盛典人气播主冠亚季军。作为泛社交泛娱乐平台陌陌重点打造的年度盛典活动，为平台上优秀播主颁出了年度金曲、年度最佳才艺播主、年度最受欢迎播主等奖项，还特别针对公会优选出“年度十大合作机构”。

与此同时，1月7日当天陌陌还发布了《2017主播职业报告》，通过对近万名网民及主播进行抽样问卷调查发现，主播和观众均认为“亲和力、“才艺”排在 “颜值”之前，直播圈并不是“颜值即正义”。从收入上看，主播的收入和学历、投入在工作上的时间基本成正比。从对主播这一职业的认可度看，越年轻的用户对主播的职业认可度越高。

陌陌公司副总裁、陌陌直播总经理贾维表示“20年前歌手靠唱片公司、经纪公司星探发掘，10年前超女火起来当时很多人认为选秀歌手不会走太远，但10年过去了，目前还活跃在华语乐坛、持续有有影响力作品出来的歌手正是这群人。随着直播内容越来越专业，越来越成普通大众的娱乐方式，直播造星也成为可能。”

贾维表示，接下来陌陌将继续促进直播内容升级，深耕舞蹈、乐器、美妆、户外、游戏等直播细分领域，也会为平台上的优秀播主寻求包括音乐、影视剧、商业代言等各类职业发展机会。

60位播主12位艺人同台

MOMO直播17惊喜夜由“中国好舌头”华少、综艺大咖刘维和知名艺人沈凌主持，近60位播主分成红、白、蓝三支战队展开PK，韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手在和播主同台表演之余也为各自的战队拉票。

因一首《我们不一样》火遍全国的陌陌播主大壮，这次遇到了老牌情歌王子费玉清，两人联手把这首歌演绎出了“不一样”的感觉，获得现场观众和线上直播用户的掌声和热情支持。

毕业于解放军艺术学院的播主王呈章在陌陌上颇具人气，专业歌手出身的她曾在《最美和声》中获得导师萧敬腾青睐成为战队一员，此次王呈章和萧敬腾在MOMO直播17惊喜夜同台，以一首《爱的宿命》再续师徒缘。

李玉刚和中国新民乐乐团——女子十二乐坊以一种全新的编曲方式共同演绎《刚好遇见你》,被网友称为一人包办女高音、女低音、男高音、男低音的“李玉刚合唱团”，与笛子、琵琶、二胡、古筝等中国丝竹乐器完美结合。

演出之外，当晚最受陌陌网友关注的当属年度人气三强播主之争。于2017年12月1日拉开帷幕的这场大戏，历时25天，决出了男女播主十强、最佳才艺、最佳新秀、最佳歌唱、最佳娱乐等25位播主获得了1月7日进军年度前三强的入围资格。

在MOMO直播17惊喜夜的最终决战中，25位播主和粉丝竭尽全力，最终狮大大、百变的舒舒、沫狸分别获得陌陌年度盛典人气播主亚冠季军。

公益唱响直播惊喜夜

“MOMO直播17惊喜夜”除了为优秀播主和合作伙伴颁奖，陌陌还颁出一项年度公益特别奖，获奖得主为公益歌曲《伞》的发起者、创作者和参与播主。2017年12月份，舒舒、玄等多名陌陌播主联合录制了公益歌曲《伞》并发起点亮守护伞头像行动，希望借此唤起整个社会对儿童保护的重视。

作为拥有近亿月活用户的社交平台，陌陌一直积极履行社会责任、参与各类公益事业，多次发起以教育、环保为主题的公益活动，很多活动获得热心播主和公会的积极响应。

2017年7月，陌陌向湖南水灾地区捐赠人民币1000万元；2017年9月，陌陌和才艺播主举办公益音乐会，向河北、内蒙古等地学前儿童提供帮助；2017年10月，陌陌设立总金额为700万元的“陌陌教育基金”，帮扶家庭贫困、品学兼优学生。

陌陌相关负责人表示，在一年一度最重要的活动中设立“年度公益特别奖”，也是希望能唤起更多人的公益之心，随着企业壮大，陌陌希望能承担更多社会责任，通过专业化的组织和专业化的运营，更多参与公益事业回馈社会，为中国公益事业注入新的活力。

主播并非“颜值第一”

网络主播是近两年收入最高的新兴职业之一，2017 年YouTube上年收入最高的主播丹·米德尔顿，其年收入高达1650万美元（约合1.09亿元人民币）。而陌陌直播平台上2017年度全国十大女主播冠军狮大大，在决赛当晚创造的收入就达到了2147万，相当于2016年德云社一整年的收入。

据《2017主播职业报告》显示，全职主播的收入普遍高于兼职主播，约35%的全职主播月收入高于8000元，兼职主播月收入高于8000元的仅5%，6.6%的全职主播月收入高于3万元。在月收入超过8000元的受访主播中，天津、北京、浙江籍主播占比最高，三个省份月收入高于8000元的主播占比分别为25%，24%，21%。国家统计局发布的全国平均年收入数据显示，2016年全国城镇非私营单位就业人员年平均月收入约5630元，显然，主播这一职业的整体收入水平高于很多常见职业。

对于不少网民而言，颜值即一切，他们往往认为主播能够受到很多的关注和打赏，只是因为“长得好看”。然而，根据《2017主播职业报告》，直播受众最看重主播的前三大要素分别是：幽默、有趣；有亲和力、沟通能力强；有才艺、唱跳俱佳，仅有不足10%的用户认为“主播只需要长得好看，有颜值就行”。在受访主播中，主播认为最应该具备的能力前三名分别是：善于沟通、语言表达能力强；个人有特点；有一技之长、唱跳俱佳。可以看出，对于一个受欢迎的主播，颜值并非是第一位的，较强的亲和力及优秀的沟通能力才能够让主播具有更强的生命力。

根据2016年国家统计局最新公布的人口普查数据，我国大学（大专以上）教育人口占比约为12.4%，与整体人口比，主播职业的高学历占比较多，大学以上学历的主播占45.6%。而高学历主播对职业发展有着清晰的规划，60%的全职主播对主播这一职业充满希望，28.6%想成为平台顶尖主播；15.8%想打造个人IP成立工作室；15.7%想成为专业歌手演员。男性主播对职业的规划性更强，51.1%的男性主播期待在这一职业有更长远的发展；而女性主播更安于现状，认为“简简单单，现在就挺好”的占比较高。

在地域方面，高学历主播占比最高的省市分别是：上海、北京、新疆、宁夏、辽宁，高学历主播（大专以上）占比分别为82.2%、71.7%、69.7%、59.6%、59.3%。 本报记者 刘洋

数据来源：陌陌

来源：北京晚报