上半年我国查处违法广告1.5万余起 虚假广告是如何欺骗消费者的？
据统计，2017年，我国广告经营额达6896亿元、从业人员438万人，广告业规模居世界第二位。
与此同时，虚假违法广告的问题也不容忽视。今年上半年，我国查处违法广告1.5万余件，罚没款9.2亿元，同比分别增长36.9％和292.7％。披着各种“马甲”的虚假违法广告是如何欺骗消费者的？记者进行了调查。
“喝口神醋，一查囊肿没有了”“服用减肥胶囊，30天完美变形”……在一些保健食品广告中，各种夸大功效、宣传疗效的言辞对消费者造成误导。中国消费者协会对保健食品的消费者认知度调查显示，超六成消费者不相信所谓的“保健食品”广告宣传，但是，有些披着“马甲”的广告经过改头换面，让消费者难以辨别。
例如有的保健食品标签、外观包装图案与文字、使用说明书、宣传广告与注册或备案的内容相差甚远，将保健功能肆意夸大为具有疾病预防、治疗等功能；有的未标明适用人群与不适用人群，随意扩大至适用所有年龄段人群，未标注“本品不能代替药物”；有的仿冒知名保健食品包装进行虚假宣传，夸大保健功能与效果。
“天山雪莲”“明目二十五味丸”……利用演员扮演“专家”向患者推荐，并在广告语中保证功效和安全性，这种带有表演性质的医药广告容易蒙骗一些病急乱投医的患者。
国家市场监管总局广告监督管理司有关负责人表示，一些医药、保健品、医疗、投资、收藏等广告，往往打着讲座、访谈的幌子，误导消费者、欺骗性更强。要加强对网站等传播渠道上健康养生类节目的监管，让“医药广告表演者”等虚假违法广告无藏身之地。 据新华社
来源：北京晚报
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