幼童产品依旧为家庭消费的中流砥柱

T100KIDS虽然是从幼童产品起家,但如今早已成长成涵盖母婴、休闲、童装等为一体的家庭消费品牌。自上周“T100KIDS—8月秋季大促”活动的顺利落幕,再次引爆家庭消费领域的消费高潮。

随着2016年二胎政策的正式落地,中国新生儿迎来新一轮增长,2017年新生儿数接近2000万人。与此同时,二孩家庭比重进一步上升达到50%以上。可以说母婴家庭已经成为整个消费市场的核心消费群体之一,其发展潜力和用户特征引发业界关注。而每逢购物节和节假日,与孩子相关的系列产品更是被家庭成员们疯狂购入。

据T100KIDS-8月大促订单大数据显示,童装童鞋、妈妈装等类型产品依旧被疯狂购买,成为家庭消费的中流砥柱。其中,儿童服饰和儿童防晒衣成为家庭购买的最佳搭配组合。与此同时,从人群偏向分析,不论是80后还是90后,都对母婴幼儿品类展示出极高的购买热情。

设计品位需求猛增 或成家庭消费领域又一爆发品类

追求“美”一直是人类社会关注的话题,对于美妆、个性化产物的需求也随之增加。有分析显示,随着中产阶级人数的增加以及消费者对自身形象重视度的日益提升,“颜值经济”主导的消费热潮正在到来。在此种环境下,作为中国消费市场重要组成部分的家庭群体也不再局限于炒米油盐酱醋茶等的生活消费,而是加大了对自身家庭成员颜值的投资力度。

在此次T100KIDS秋季大促中,一些个别设计品类产品以超乎预料的销售增长成为本次年中大促当之无愧的“黑马”。

同比行业数据显示,2016年-2019年间,中国内地服装童装设计师定制市场的零售份额将按年增长12.8%,远超全球6.0%的年增长率。眼下家庭成员对相同品类需求扩大或许能使个性化品类服装产品成为对家庭消费领域的又一爆发品类。

紧跟消费升级 家庭消费品质化趋势明显

随着消费观念的变迁,消费者不再满足于简单的生活必需品,对于品质生活提出了更高的要求,家庭消费领域也不例外。

眼下中国零售业态的崛起阶段也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。T100KIDS大数据显示,家庭品质化购物趋势在活动大促期间表现最为明显。

以外套为例,在本次T100KIDS秋季大促中,单品外套销量增幅明显。相比其他品类产品,外套类产品的价位普遍都在600-700元左右。