京广桥东侧一巨幅手机广告照片诡异市民戏谑：我以为闹鬼呢

2018年3月27日讯，“正等公交车，一抬头着实吓一跳！”近日有市民发微博吐槽，东三环京广桥东侧一建筑表面，贴有一张巨幅广告，其内容为一张黑白人像近照，白天不太引人注意，晚间在灯光照射下远观太过诡异。为何一副广告能这么吓人，类似事件还有哪些，记者进行了探访和盘点。

照片打“鬼光” 有点吓人

“我以为闹鬼呢！”京广桥路西，呼叫楼南公交站，近日等车的乘客偶尔有这样的戏谑，这种的情况都发生在天黑以后。站在公交站台抬头望向对面，一建筑表面是一巨幅黑白照片，在夜晚灯光的衬托下，后方建筑看不太清，照片中的黑白人物犹如单摆浮搁，确有些诡异。

昨天记者赶到现场时先近观了人们所说的照片。从近距离观瞧，并没有瘆得慌的感觉，贴在建筑物表面的，是某手机品牌的广告，照片中的黑白人物是歌手窦靖童。从技巧来看，并无问题，照片中的窦靖童虽面无表情，却把个性和纯粹体现个差不离，问题并不出在窦靖童身上。

站在街对面公交站对比视觉效果，问题显而易见。贴着巨幅广告的建筑斜对东三环，远观窦靖童的照片是半侧的，从视觉上整个人物就消瘦了很多，甚至第一眼无法辨识这是窦靖童，夜晚灯光反差大，周围建筑看不清，一个黑白的、消瘦的女人婉如漂浮在半空，加上临街树影的包围、勾勒，气氛可想而知。照亮人像的主光是自下而上打的，术语称之为“鬼光”，电影中常用来衬托反面角色或恐怖氛围，放在这里显然不合适。

查阅窦靖童微博，在3月1日其本人对此广告有所提及，并说是手机自拍。浏览新闻记者也发现，此广告也在多个城市推广，有消息称3月6日这幅墙面广告在武汉遭人投诉，并与翌日撤除。

回顾以往吓人广告还不少

回顾过往，吓人一跳的广告还真不少，2015年黄绮珊演唱会的地铁广告就被人吐槽过，为突出“黄妈”的特点，整个人物是黑白的，只留下红唇，当时这样的个性广告被网友诟病。被吐槽最早的广告则来自2013年，吴莫愁的广告出现在地铁站内，列车停稳后，“吴莫愁的脸”正好贴在车门窗上，真是扑面而来。

公共场合广告不宜过于另类

“过去这么多年你还能记得，能说这广告不成功吗？”业内人士说，这些广告从技术层面分析，的确是成功的，令人印象极深，至于吓人一跳是否故意为之，不好评论。

在做平面广告时，一个很重要的环节，是要弄清广告最终的放大尺寸和投放地点，放大尺寸决定了广告要表达的意思是否会出现改变，因为图片中的所有元素都会被放大，有可能会出现副元素喧宾夺主的情况。投放地点则决定了观看者的视觉距离，举例来说，一幅画作放在小屋里和挂在卢浮宫的墙上，视觉效果是绝对不一样的。公众场合的广告则建议不要过于标新立异，毕竟受众极广，不一定所有人都能立刻理解。