从一片独大到百花齐放

资料显示，2011年至今8个暑期档，票房分别约37亿、41亿、58亿、91亿、124.8亿、124.4亿、163亿和174亿。短短八年，增长了近五倍。尤其是2017年暑期档，不仅大幅扭转了2016年遇冷下滑的趋势，还诞生了《战狼2》56.8亿的影史票房冠军，至今无人能够撼动。

虽然今年暑期档没有出现《战狼2》这样的全民爆款，但总票房仍保持增长，这主要源于多部重量级影片的集体发力。今年暑期档冠军《我不是药神》票房31亿，亚军《西虹市首富》25.2亿，这两部影片为整个档期贡献了三成票房，也成了稳稳的现象级作品，前者更跻身内地影史票房前五。此外，《侏罗纪世界2》《一出好戏》《巨齿鲨》都过了10亿，位居第二梯队；《摩天营救》《蚁人2》《狄仁杰之四大金刚》《邪不压正》《爱情公寓》《动物世界》六部电影的票房在5-10亿之间；另有十余部电影票房在1-5亿之间。

如果说去年的暑期档是一片独大，那么，今年则是双雄争霸、百花齐放，票房分布更为均衡。这也从一个侧面说明，今年的暑期档市场更加趋于理性、健康。

另一个有力证明是，口碑对于影片的票房影响越来越显著，大明星、大IP已经不是观众最为看重的。《我不是药神》就是最好的例子，9.0的网络评分在国产片中几乎是最高评价了，社交媒体的口口相传则直接将该片推向暑期档冠军宝座。《爱情公寓》则是最佳反面教材，影片上映首日就突破3亿票房，却因为““挂羊头卖狗肉”的营销招数导致口碑严重跳水，最终票房仅停留在5.5亿。

喜剧仍是当下观众最爱

若论今年暑期档的主题，仍然非喜剧莫属。事实上，近几年几乎所有的重点档期，喜剧都是票房大仓，这也直接反映了普通观众对电影最基本的娱乐诉求。

具有“开心麻花”基因的《西虹市首富》，是当之无愧的暑期档第一“爆笑”大片。影片“一个月内花光十亿”的设定，引发了一连串夸张、荒诞的故事，让观众在笑的同时，也对拜金的社会现象有了一些反思。虽然该片口碑争议不小，但最终票房仍过了25亿大关，沈腾也在《夏洛特烦恼》之后，再次证明了自己的喜剧表演实力和票房号召力。

暑期档冠军《我不是药神》虽然本身不是喜剧，却是以喜剧为包装、以社会问题为内核的一种创作尝试。《我不是药神》能够拿下31亿票房，也与片方在前期营销时主打喜剧概念、大卖徐峥的喜剧人设有很大关系。很多观众都是抱着看喜剧的心态走进影院的，却意外收获了更多思考和感动。

和徐峥一样具有票房号召力的还有黄渤。暑期档后半程，黄渤首执导筒的《一出好戏》终于出炉，这是一部以喜剧为卖点、实则却在探讨人性的寓言故事。13亿的票房证明了黄渤跨界的成功。从中也可以看出，以徐峥、黄渤为代表的电影圈中坚力量，都在试图从纯商业的喜剧套路中解脱出来，寻求一些个人表达。

国产动画、纪录片蛰伏过冬

暑期档本该是国产动画的必争之地，尤其是2015年《大圣归来》创造了近10亿的票房奇迹之后，市场对暑期档的国产动画更是寄予厚望。但是，无论是2016年的《大鱼海棠》、2017年的《大护法》，还是今年的《风语咒》，这些高举着“国漫崛起”大旗的动画电影，没有一部能够延续“大圣”的威力。主打武侠中国风的《风语咒》，在人物画风、故事方面都存在较大争议，最终票房报收1.2亿，不及低幼动画电影《新大头儿子3》的票房成绩。

另一部中日合拍动画电影《肆式青春》，走的是小清新画风，却因故事平庸未能收获好评。而且该片直接选择了艺联专线发行，小规模放映也使得该片没有在市场上引起太大反响。

如果说今年是国产动画片的小年，那么对于国产纪录片来说，春天似乎还没有到来。去年《二十二》创造了17亿票房，但它确实是非常极端的个案，这是由其题材的独特性和话题性造就的。今年的暑期档，纪录片《最后的棒棒》凭借着豆瓣高口碑杀入市场，却只收获了92万票房；关注个人命运的《大三儿》评价也不错，但票房只有 113万。崔永元编导的纪录片即便把片名叫做了《您一定不要错过》，也只有500多万票房。看来，要想走出小众的局面，纪录片仍需在题材上寻求话题，在制作上精耕细作。

改档撤档停映频发

在市场的稳步增长中，仍有不稳定的音符不时蹦出，大量影片改档、撤档甚至停映，据统计竟有20余部之多。其中临阵撤出暑期档的，就包括张猛新片《阳台上》、青少年题材电影《墨多多谜境冒险》、郭敬明新作《爵迹2》、国产动画片《昨日青空》、霍建起新片《如影随心》、备受争议的《大轰炸》等。又如《新乌龙院之笑闹江湖》、《风语咒》、《大师兄》等，则是在暑期档内屡次更改上映日期。

其中最奇葩的，当属《阿修罗》上映三天就宣布撤档。这部电影号称筹备6年、投资7.5亿，既有梁家辉、刘嘉玲这样的老牌明星坐镇，又有流量小生吴磊领衔，上映后三天票房却不足5000万，网络评分更是低至3.1分。可以预见，即使该片另寻档期再映，也无力改变巨额亏损的命运。

如此多的影片频繁更改档期，暴露出市场的不成熟，很多片方早早地把宝压在热门档期上，又担心竞争实力不足屡屡跳票。但市场是残酷的，如果影片质量不够过硬，即便更改档期，也很难有多大起色，甚至会越改越凉。

而另一方面，整个暑期档的资源分配并不均衡，整个六月几乎成了国产大片的空窗期；七月则异常火热，《邪不压正》《我不是药神》《西虹市首富》《狄仁杰之四大金刚》等多部强片集中上映；八月下旬又是国产片乏力，《蚁人2》《碟中谍6》前来救世。早有业内人士建议，国产片应该建立起档期协调机制，尤其是大公司、大制作更应早早规划档期、尽量避免两强相争的局面，但目前的市场，仍是被动调节居多。

合拍片打破烂片魔咒

暑期档，又被业内称为“国产片保护月”，这已经是业内不成文的约定。但这几年，进口片的身影也越来越多地出现在暑期档，这不仅给观众增加了更多观影选择，也让国产电影有机会和进口片同台竞争。

引进片《侏罗纪世界2》和中外合拍片《巨齿鲨》以破10亿的成绩，双双跻身今年暑期档票房前五，排名第六的是巨石强森的《摩天营救》,票房近7亿。此外，正在热映的漫威电影《蚁人2》和动作片《碟中谍6》，也都是有巨大吸金能力的系列电影。

这其中，杰森·斯坦森和李冰冰主演的《巨齿鲨》虽然是一部非常套路的爆米花电影，却被评为“中外合拍片的合格范本”，打破了合拍即烂片的魔咒，缓解了近几年合拍片越来越尴尬的颓势。而《摩天营救》的火爆也与其中国元素的恰当运用有关，故事围绕香港摩天大楼失火展开，让中国观众感觉亲切。

以上数据不难看出，动作片、科幻片仍是好莱坞的杀手锏。而一向走合家欢路线的好莱坞动画，也在这个暑期档填补了国产动画乏力的空白，《超人总动员2》收获3.5亿票房、《精灵旅社3》近2亿，均属正常发挥。

值得一提的是，是枝裕和执导的日本电影《小偷家族》虽然是文艺片，但也在暑期档取得了9600万的票房，创下内地日本真人电影的票房纪录。

来源：北京晚报 李俐